Gesellschaftliche Mehrheiten entstehen nicht von selbst.
Gesellschaftliche Kampagnen haben kein Wahlergebnis, das sie beendet. Sie haben einen Meinungsbildungsprozess, den sie beeinflussen wollen, und oft eine rechtliche oder politische Schwelle, die sie überschreiten müssen. Die eigentliche Herausforderung ist dabei selten die Kommunikation mit den Überzeugten. Die eigentliche Herausforderung ist die Kommunikation mit denjenigen, die noch nicht überzeugt sind.
Das bayerische Volksbegehren „Rettet die Bienen“ gilt als das erfolgreichste Volksbegehren der Bundesrepublik. Die Berliner Kirchenkampagne Pro Reli zum Thema Religionsunterricht an Schulen war eine der intensivsten gesellschaftlichen Debatten, die Berlin in den letzten Jahren geführt hat. Beide Kampagnen haben gemeinsam, dass sie breite Koalitionen mobilisieren mussten, die weit über die eigentliche Trägerbasis hinausgingen. Und beide haben gezeigt, dass eine starke Botschaft allein nicht reicht. Es braucht auch die richtigen Formate, die richtigen Kanäle und den richtigen Zeitpunkt.
Für Träger wie die Caritas und die Deutsche Kinder- und Jugendstiftung habe ich öffentlichkeitswirksame Aktionen verantwortet, die gesellschaftliche Themen wie Armut in Deutschland und frühkindliche Bildung in die politische Debatte eingebracht haben.
Stellen Sie sich diese Fragen?
- Wie erreichen wir Menschen jenseits unserer eigenen Bubble?
- Wie formulieren wir unsere Botschaft so, dass sie anschlussfähig ist, ohne verwässert zu wirken?
- Wie bauen wir eine Koalition auf, die breiter ist als unsere Kernunterstützer?
- Welche Kanäle sind bei welchen Zielgruppen wirklich relevant?
- Wie organisieren wir eine Kampagne unter Zeitdruck mit begrenzten Ressourcen?
- Wie gehen wir mit Gegenwind und medialer Kritik um?
- Was bleibt nach der Kampagne: Wie verstetigen wir die Wirkung?
Wenn Sie eine oder mehrere dieser Fragen kennen: Das ist der richtige Ausgangspunkt.
Workshop oder Beratung – oder beides.
Je nach Ausgangslage biete ich zwei Formate an, die sich kombinieren lassen.
| Workshop · Strategie & Mobilisierung | Strategische Beratung auf Zeit |
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Ein intensiver Arbeitstag für Kampagnenteams und Trägerorganisationen. Wir analysieren Ausgangslage und Zielgruppen, entwickeln Kernbotschaften und Mobilisierungsstrategie und definieren, welche Formate und Kanäle für Ihr Anliegen tragen.
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Als externer Sparringspartner, Kampagnenberater oder projektbezogener Stratege. Mit dem Blick von außen und dem Verständnis für die Bedingungen öffentlicher Meinungsbildung.
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Was wir gemeinsam bearbeiten.
- Positionierung und Framing des Anliegens
- Kernbotschaften für unterschiedliche Zielgruppen und Kanäle
- Koalitionsstrategie: Wer sind die richtigen Partner und Multiplikatoren?
- Öffentlichkeitswirksame Aktionen: Formate, Orte, Timing
- Digitale Strategie: Social Media, Content, Reichweite
- Mediale Kommunikation: Wie kommt das Thema in die Berichterstattung?
- Reaktionskommunikation bei Gegenwind und Kritik
Sie sind in guter Gesellschaft.
Im Laufe meiner Karriere habe ich gesellschaftliche Kampagnen unterschiedlicher Träger begleitet, darunter:
- Volksbegehren „Rettet die Bienen“ Bayern
- Volksbegehren Pro Reli, Berlin
- Caritas Deutschland
- Deutsche Kinder- und Jugendstiftung
Lassen Sie uns reden.
Kein Briefing nötig. Eine kurze Beschreibung Ihrer Situation reicht. Schreiben Sie mir – ich melde mich innerhalb von 48 Stunden. Weitere Beratungs- und Workshopformate im Bereich politische Kommunikation: Politikberatung & Public Affairs, Wahlkommunikation, Bürgerbeteiligung und Public Affairs. Hintergrund und Grundlagen: Grundlagen Kampagnenkommunikation.
