Artikel zu Marketingstrategie, Markenführung, Positionierung und Kommunikation. Hier finden Sie übergreifende Beiträge, die nicht einem einzelnen Sektor zugeordnet sind – von Grundlagen der strategischen Markenentwicklung über digitale Marketingtrends bis hin zu Fragen der Marketingorganisation und -führung.
Ein Purpose definiert die wahre DNA und Markenidentität von Marken mit Purpose. In der modernen Kommunikationslandschaft ist die bloße Vermarktung von Produkten längst nicht mehr ausreichend, um eine dominante Brand dauerhaft zu etablieren. Wir beobachten einen fundamentalen Paradigmenwechsel, in dem die klassische Unternehmung gefordert ist, ihren reinen Fokus auf Gewinne...
Data Driven Marketing. Optimieren, personalisieren, Google Ads, Lead-Generierung. Datengetriebenes Marketing zu ihrem Vorteil. Warum datengetriebenes Marketing im B2B heute unverzichtbar ist Die Zeiten, in denen strategische Entscheidungen auf Bauchgefühl und persönlicher Erfahrung allein beruhten, sind endgültig vorbei. Data-Driven Marketing hat sich im Geschäftskundenbereich von einem Nischenansatz zu einer strategischen Grunddisziplin...
Guttapercha – zäher, elfenbeinfarbener Saft der Palaquium-Bäume Südostasiens. Im 19. Jahrhundert isolierte man damit Tiefseekabel, modellierte Zahnersatz und Golfbälle. Genau aus diesem Material besteht das 33-Zentimeter-Quadrat, das mir eines abendlichen Niedrigwassers in Cornwall auffiel: glatter Rand, sandverschmiert, darauf das Wort TJIPETIR – acht Buchstaben, schwer wie ein Rätsel. Mit einem...
Noch immer thront sie in Präsentationen wie eine kitschige Balustrade auf dem Betonfundament des Mittelmaßes. Die Maslow-Pyramide wird auf Leadership-Retreats gehisst, mit Pathos an die Leinwand geworfen und in Laserpointer-Rot umrundet, als sei sie das letzte Stück ägyptischer Weisheit, das wir noch deuten können. Abraham Maslow aber hat in seinem...
Shitstorm gegen Milram: „So wie die Verpackung aussieht, ist sie definitiv ein politisches Statement“ Der Käsehersteller Milram bekam für eine Vielfaltskampagne einen Shitstorm. Kommunikationsberater Stefan Mannes sagt: Die Idee war gut, die Umsetzung miserabel. Interview vom 20.8.2025 Mit einer limitierten Version seiner Verpackungen wollte der Käsehersteller eine jüngere Zielgruppe ansprechen....
Werbelegende Rory Sutherland erzählt gern diese Anekdote: Mustafa Kemal Atatürk wollte das Verschleiern unattraktiv machen. Statt es zu verbieten, erklärte er den Schleier zur Pflicht für Prostituierte. Boom. Problem gelöst. Ob historisch oder Legende – die Pointe ist: Normen lassen sich seitwärts kippen, während andere frontal gegen Windmühlen kämpfen. Urlaub...
Trendforschung trifft Praxis Wenn Top-Manager eine Strategiepräsentation mit Zukunftsdaten spicken, fällt fast immer derselbe Name: The Future Laboratory. Seit zwei Jahrzehnten liefert die Londoner Denkfabrik nicht nur bunte Folien, sondern belastbare Szenarien, die von LVMH bis Patagonia in Vorstandsetagen zirkulieren. Für ihren neuen Report vereinte das Team verbale Tiefeninterviews, ethnografische...
Manchmal stolpert man durchs Netz wie durch ein Museum, das zum Panoptikum der Gegenwart wird. Überall tauchen Fabelwesen auf, als hätte Hans Arp eine Zeitreise gemacht und die Surrealisten auf TikTok losgelassen. Da schwimmt ein dreibeiniger Hai in Nike-Sneakern – Tralalero Tralala – neben dem Militär-Krokodil-Bomber Bombardiro Crocodilo, und aus...
KI kann jetzt Texte schreiben, Designs entwerfen, Musikstücke mixen und sogar Werbekampagnen managen. Klingt nach Science-Fiction? Nun ja, in der Kreativbranche ist es längst Realität. Aber keine Sorge – die Maschinen sind (noch) nicht bereit, uns komplett zu ersetzen. Oder doch? In der neusten Ausgabe des IM+io Magazins des August-Wilhelm-Scheer...
In Traunstein wird gestritten, was Alkoholwerbung in Deutschland darf und was nicht Was darf Alkoholwerbung? Kommunikationsexperte Stefan Mannes äußert sich in ARD Brisant zum Traunsteiner Bierdeckelstreit. Hohe Wellen schlug dieser Tage ein Bierdeckel einer bayerischen Brauerei. Er zeigt Brauereichef Maximilian Sailer, der seiner Frau Brigitte ein Bussi gibt – während...
