Wie bleibt eine Botschaft verständlich, wenn sie fachlich genau sein muss und viele Beteiligte an ihrer Entstehung mitwirken? Über gute Briefings, die Perspektive von Patienten und den Unterschied zwischen einer tragfähigen Positionierung...
Eine medizinisch genaue Information ist noch nicht automatisch eine verständliche Kommunikation. Eine einprägsame Botschaft wiederum hilft wenig, wenn sie mehr verspricht, als fachlich begründet werden kann. Pharmamarketing muss beides zusammenbringen und dabei...
Eine neue Anwendung verspricht Entlastung, bessere Abläufe oder einen leichteren Zugang zur Versorgung. Für die Menschen, die sie einführen und nutzen sollen, beginnt damit häufig erst die eigentliche Arbeit. Was muss Marketing...
Ein gutes Gesundheitsangebot kann in einer Präsentation überzeugen und im Alltag trotzdem liegen bleiben. Vielleicht fehlt die Zeit für die Einführung. Vielleicht versteht die Geschäftsführung den Nutzen, aber das Team sieht vor...
Ein gutes Gespräch mit einer Ärztin ist noch kein Auftrag. Eine interessierte Geschäftsführung ist noch kein Team, das eine Anwendung im Alltag nutzt. Und selbst ein überzeugender Nutzen beantwortet nicht automatisch die...
Rory Sutherland, die vielleicht unterhaltsamste Werbelegende der Gegenwart, erzählt gern eine Anekdote über Mustafa Kemal Atatürk. Er habe, so geht die Geschichte, das Verschleiern nicht einfach verboten, sondern es sozial entwertet: Der...
Es gibt drei Arten, wie Organisationen mit KI umgehen, und alle drei führen ins Leere. Die erste: KI als IT-Projekt. Eine Abteilung wird beauftragt, eine Lösung zu finden, am besten eine, die...
Ein Purpose definiert die wahre DNA und Markenidentität von Marken mit Purpose. In der modernen Kommunikationslandschaft ist die bloße Vermarktung von Produkten längst nicht mehr ausreichend, um eine dominante Brand dauerhaft zu...