Guttapercha – zäher, elfenbeinfarbener Saft der Palaquium‑Bäume Südostasiens. Im 19. Jahrhundert isolierte man damit Tiefseekabel, modellierte Zahnersatz und Golfbälle. Genau aus diesem Material besteht das 33‑Zentimeter‑Quadrat, das mir eines abendlichen Niedrigwassers in Cornwall auffiel: glatter Rand, sandverschmiert, darauf das Wort TJIPETIR – acht Buchstaben, schwer wie ein Rätsel. Mit einem Klick in...
Noch immer thront es in Präsentationen wie eine kitschige Balustrade auf dem Betonfundament des Mittelmaßes. Die Maslow-Pyramide wird auf Leadership-Retreats gehisst, mit Pathos an die Leinwand geworfen und in Laserpointer-Rot umrundet, als sei sie das letzte Stück ägyptischer Weisheit, das wir noch deuten können. Abraham Maslow aber hat in seinem...
Shitstorm gegen Milram: „So wie die Verpackung aussieht, ist sie definitiv ein politisches Statement“ Der Käsehersteller Milram bekam für eine Vielfaltskampagne einen Shitstorm. Kommunikationsberater Stefan Mannes sagt: Die Idee war gut, die Umsetzung miserabel. Interview vom 20.8.2025 Mit einer limitierten Version seiner Verpackungen wollte der Käsehersteller eine jüngere Zielgruppe ansprechen.Abgebildet sind...
Werbelegende Rory Sutherland erzählt gern diese Anekdote: Mustafa Kemal Atatürk wollte das Verschleiern unattraktiv machen. Statt es zu verbieten, erklärte er den Schleier zur Pflicht für Prostituierte. Boom. Problem gelöst. Ob historisch oder Legende – die Pointe ist: Normen lassen sich seitwärts kippen, während andere frontal gegen Windmühlen kämpfen. Urlaub...
Trendforschung trifft Praxis Wenn Top-Manager eine Strategiepräsentation mit Zukunftsdaten spicken, fällt fast immer derselbe Name: The Future Laboratory. Seit zwei Jahrzehnten liefert die Londoner Denkfabrik nicht nur bunte Folien, sondern belastbare Szenarien, die von LVMH bis Patagonia in Vorstandsetagen zirkulieren. Für ihren neuen Report vereinte das Team verbale Tiefeninterviews, ethnografische...
Manchmal stolpert man durchs Netz wie durch ein Museum, das zum Panoptikum der Gegenwart wird. Überall tauchen Fabelwesen auf, als hätte Hans Arp eine Zeitreise gemacht und die Surrealisten auf TikTok losgelassen. Da schwimmt ein dreibeiniger Hai in Nike‑Sneakern – Tralalero Tralala – neben dem Militär‑Krokodil‑Bomber Bombardiro Crocodilo, und aus dem Off erschallt:...
KI kann jetzt Texte schreiben, Designs entwerfen, Musikstücke mixen und sogar Werbekampagnen managen. Klingt nach Science-Fiction? Nun ja, in der Kreativbranche ist es längst Realität. Aber keine Sorge – die Maschinen sind (noch) nicht bereit, uns komplett zu ersetzen. Oder doch? In der neusten Ausgabe der IM+io Magazins des August-Wilhelm-Scheer...
In Traunstein wird gestritten, was Alkoholwerbung in Deutschland darf und was nicht Was darf Alkoholwerbung? Kommunikationsexperte Stefan Mannesäußert sich in ARD Brisant zum Traunsteiner Bierdeckelstreit. Hohe Wellen schlug diese Tage ein Bierdeckel einer bayrischen Brauerei. Er zeigt Brauereichef Maximilian Sailer, der seiner Frau Brigitte ein Bussi gibt – während sie...
Growth Hacking mit schnellem Wachstum für B2B und B2C In der heutigen Zeit ist es für Unternehmen unerlässlich, sich ständig an die dynamischen Marktbedingungen anzupassen und neue Wege für den nachhaltigen Erfolg zu finden. Traditionelles Marketing hat über Jahrzehnte hinweg bewiesen, dass es Markenbekanntheit schaffen kann, doch in der digitalen...
B2B-Marketing für Vertrieb und Geschäftskunden im B2B Marketing Was B2B-Marketing bedeutet und wie Business-to-Business-Marketing funktioniert B2B-Marketing beschreibt sämtliche Marketingaktivitäten, die sich an Unternehmen und nicht an private Endverbraucher richten. Der Begriff steht für Business-to-Business-Marketing und umfasst alle strategischen und operativen Maßnahmen, mit denen Unternehmen ihre Produkte oder Dienstleistungen an andere...
