Wahlkämpfe entscheiden sich nicht am Wahltag.
Sie entscheiden sich in den Wochen und Monaten davor: in der Frage, welches Thema einer Partei gehört, welche Kandidatin wofür steht und wie man Menschen erreicht, die noch nicht entschieden haben. Wer erst in den letzten vier Wochen anfängt, diese Fragen zu beantworten, hat sie zu spät gestellt.
Wahlkommunikation ist kein Sonderfall von Marketing. Sie ist eine eigene Disziplin mit eigenen Zeitlogiken, eigenen Risikostrukturen und einem Publikum, das aus Überzeugten, Zweifelenden und Gegnern gleichzeitig besteht. Botschaften, die für eine Gruppe funktionieren, können für eine andere schädlich sein. Das ist das eigentliche Handwerk: Wie kommuniziert man, ohne zu verprellen, was man gewinnen muss?
Ich habe auf Bundes- und Landesebene gearbeitet, für unterschiedliche Parteien in unterschiedlichen Formaten: von der strategischen Themenberatung für SPD-Bundestagsfraktion und FDP über den ÖDP-Landtagswahlkampf in Bayern bis zu Impulsen und Interviewvorbereitungen in heißen Kampagnenphasen.
Stellen Sie sich diese Fragen?
- Wie positionieren wir uns so, dass wir nicht mit anderen verwechselt werden?
- Welches Thema können wir glaubwürdig besetzen und wie tun wir das?
- Wie kommunizieren wir mit Menschen, die uns noch nicht kennen oder skeptisch sind?
- Wie schärfen wir die Botschaften für verschiedene Kanäle, ohne uns zu widersprechen?
- Wie bereiten wir Kandidatinnen und Kandidaten auf Interviews und Podien vor?
- Was machen wir, wenn die Kampagne in eine Richtung läuft, die wir nicht geplant haben?
- Wie bauen wir digitale Sichtbarkeit auf, die über den Wahltag hinaus wirkt?
Wenn Sie eine oder mehrere dieser Fragen kennen: Das ist der richtige Ausgangspunkt.
Workshop oder Beratung – oder beides.
Je nach Ausgangslage biete ich zwei Formate an, die sich kombinieren lassen.
| Workshop · Strategie & Botschaft | Strategische Beratung auf Zeit |
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Ein intensiver Arbeitstag für Kampagnenteams, Kandidatinnen und Kommunikationsverantwortliche. Wir analysieren Ausgangslage und Wettbewerb, schärfen Positionierung und Kernbotschaften und entwickeln eine Kanalstrategie, die zu Ihren Ressourcen passt.
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Als externer Sparringspartner, Themenberater oder projektbezogener Stratege. Mit dem Blick von außen und dem Verständnis für die Eigenlogik politischer Kommunikation.
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Was wir gemeinsam bearbeiten.
- Positionierung und Themenbesetzung
- Kernbotschaften für unterschiedliche Zielgruppen und Kanäle
- Digitale Kampagnenstrategie: Social Media, Content, SEO
- Interviewvorbereitung und Medientraining für Kandidatinnen und Kandidaten
- Kanalstrategie: Was lohnt sich bei welchen Ressourcen?
- Reaktionskommunikation: Wie reagiert man auf unerwartete Entwicklungen?
- Kampagnenauswertung und Lessons Learned
Sie sind in guter Gesellschaft.
Im Laufe meiner Karriere habe ich politische Akteure, Parteien und Organisationen auf unterschiedlichen Ebenen beraten, darunter:
- SPD-Bundestagsfraktion
- FDP
- ÖDP Bayern (Landtagswahlkampf)
- Erzbistum Berlin (Katholische Kirchenwahl und Gremienwahl 2026)
- Deutscher Beamtenbund (gewerkschaftsinterne Wahlkampagne)
Lassen Sie uns reden.
Kein Briefing nötig. Eine kurze Beschreibung Ihrer Situation reicht. Schreiben Sie mir – ich melde mich innerhalb von 48 Stunden. Weitere Beratungs- und Workshopformate im Bereich politische Kommunikation: Politikberatung & Public Affairs, Kampagnen & Volksbegehren, Bürgerbeteiligungund Public Affairs. Hintergrund und Grundlagen: Grundlagen Wahlkommunikation.
