Gesellschaftliche Kampagnen haben kein Wahlergebnis, das sie beendet. Sie haben einen Meinungsbildungsprozess, den sie beeinflussen wollen, und oft eine rechtliche oder politische Schwelle, die sie überschreiten müssen. Die eigentliche Herausforderung ist dabei selten die Kommunikation mit den Überzeugten. Die Grundlagen der Kampagnenkommunikation beschreiben diese Mechanismen ausführlicher.
Mehrheiten gewinnt man nicht in der eigenen Bubble. Man gewinnt sie bei denen, die noch zögern.
Wie das gelingt, haben zwei Kampagnen gezeigt, an denen ich mitgearbeitet habe: Das bayerische Volksbegehren „Rettet die Bienen“ gilt als das erfolgreichste Volksbegehren der Bundesrepublik. Die Berliner Kirchenkampagne Pro Reli war eine der intensivsten gesellschaftlichen Debatten der letzten Jahre. Beide mussten Koalitionen mobilisieren, die weit über die eigene Trägerbasis hinausgingen – mit den richtigen Botschaften, den richtigen Formaten, zum richtigen Zeitpunkt. Für Träger wie die Caritas und die Deutsche Kinder- und Jugendstiftung habe ich öffentlichkeitswirksame Aktionen verantwortet, die Themen wie Armut in Deutschland und frühkindliche Bildung in die politische Debatte eingebracht haben.
Ausgangspunkt
Zusammenarbeit
FORMAT A
1 Tag (intensiv) oder 2 Tage (mit Umsetzungsphase)
FORMAT B
Wenn ein Workshop-Tag nicht reicht: kontinuierliche Begleitung als externer Sparringspartner, Kampagnenberater oder projektbezogener Stratege – mit dem Blick von außen und dem Verständnis für die Bedingungen öffentlicher Meinungsbildung. Nicht nur Konzept, sondern Begleitung bis zur Abstimmung.
Natürlich biete ich auch maßgeschneiderte Formate an.
Inhalte
Die große Geschichte, die alles kommunikativ zusammenhält.
Das Anliegen im öffentlichen Diskurs verorten und rahmen.
Eine Sprache für unterschiedliche Zielgruppen und Kanäle.
Die richtigen Partner und Multiplikatoren gewinnen.
Formate, Orte und Timing für maximale öffentliche Wirkung.
Social Media, Content und Reichweite, orchestriert statt verstreut.
Das Thema in die Berichterstattung bringen. Und dort halten.
Vorbereitet sein auf Gegenwind und Kritik.
Referenzen
Kontakt
Seit über 25 Jahren berate ich als Politikberater und Kommunikationsstratege Organisationen, Initiativen und Verbände in Kampagnenstrategie und gesellschaftlicher Mobilisierung – vom Volksbegehren bis zur Advocacy-Kampagne. Ich bin Mitglied der Deutschen Gesellschaft für Politikberatung (degepol). Eine kurze Beschreibung Ihrer Situation reicht. Schreiben Sie mir, ich melde mich innerhalb von 24 Stunden.