Die meisten Unternehmen betreiben Content Marketing. Wenige tun es mit Plan. Und kaum jemand weiß, warum die eigenen Inhalte nicht wirken, obwohl regelmäßig veröffentlicht wird. Das Problem liegt fast nie an der Frequenz. Es liegt an der Grundlage: keine belastbare Content-Marketing-Strategie, kein Gefühl für digitale Wirkungsmechanismen, keine Fähigkeit, aus Themen Geschichten zu machen, die eine Zielgruppe wirklich erreichen.
Ein Content-Marketing-Seminar, das den Namen verdient, setzt genau dort an. Nicht bei Tools und Taktiken, sondern bei der einen Frage, die alles entscheidet: Was wollen wir mit unseren Inhalten erreichen – und für wen? In über 25 Jahren Kommunikationsberatung habe ich gelernt, dass Organisationen selten an fehlendem Engagement scheitern. Sie scheitern an fehlender Klarheit. Das gilt für B2B-Unternehmen ebenso wie für NPOs, Wissenschaftsinstitutionen und Kultureinrichtungen.
Guter Content entsteht nicht aus Redaktionsplänen. Er entsteht aus dem Verständnis, warum jemand zuhören sollte.
Was ich anbiete, ist kein Standardprogramm von der Stange. Es ist eine praxisorientierte Weiterbildung mit Workshop-Charakter, zugeschnitten auf Ihre Organisation – als Präsenzseminar, Webinar oder in hybrider Form. Der Unterschied zur klassischen Schulung: Sie lernen nicht nur Methoden. Sie entwickeln im Verlauf eine Strategie, die Sie am nächsten Tag umsetzen können.
Stellen Sie sich diese Fragen?
- Wir veröffentlichen regelmäßig – aber niemand liest es. Was machen wir falsch?
- Wie entwickeln wir eine Content-Strategie, die zu unseren Ressourcen passt?
- Wie funktioniert Content Marketing jenseits von Social-Media-Posts?
- Wie setzen wir KI sinnvoll ein, ohne an Qualität zu verlieren?
- Wir haben kein großes Team – wie schaffen wir trotzdem hochwertigen Content?
- Wie verbinden wir PR, SEO und Content Marketing zu einem Ansatz?
- Wie messen wir, ob unsere Inhalte tatsächlich etwas bewirken?
Wenn Sie eine dieser Fragen kennen, sind Sie hier richtig.
Für wen dieses Content-Marketing-Seminar gedacht ist
Das Seminar richtet sich an Fach- und Führungskräfte aus Marketing, Unternehmenskommunikation und Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. An den Marketing Manager, der sein Team neu aufstellt. An die Geschäftsführung, die verstehen will, was Content Marketing leisten kann – und was nicht. An den Head of Content, der seinen Prozess professionalisiert, und an den Social Media Manager, der über Kanaldenken hinauswachsen will.
Entscheidend ist nicht die Vorkenntnis, sondern die Bereitschaft, die eigene Praxis kritisch anzusehen. Wer die Grundlagen des Content Marketings anwenden will, ist hier ebenso richtig wie jemand, der seine Aktivitäten auf ein neues Fundament stellt. Wir arbeiten an Ihren realen Themen, Ihrem Publikum, Ihren Kanälen.
Was Sie im Seminar erarbeiten
Das Programm ist modular und passt sich Ihrer Organisation an. Im Kern steht die Mischung aus fundiertem Wissen, Übungen und konkreter Arbeit an Ihrem eigenen Material. Es ist kein Vortrag. Es ist konzentrierte Arbeit mit dem Anspruch, dass Sie mit einer anwendbaren Content-Strategie nach Hause gehen.
Die zentralen Themenfelder: eine Content-Strategie, die auf Ihre Ziele und Adressaten zugeschnitten ist; die Verbindung von Content Marketing und Suchmaschinenoptimierung; der gezielte Einsatz von Künstlicher Intelligenz in der Content-Erstellung, inklusive realistischer Einordnung von ChatGPT und vergleichbaren Werkzeugen; narratives Denken als Methode der Markenkommunikation; der Aufbau eines funktionierenden Redaktionsprozesses; und die Frage, wie mit begrenzten Ressourcen Inhalte entstehen, die digitale Sichtbarkeit erzeugen.
Ein weiterer Schwerpunkt: wie Earned Media funktioniert und warum Content Marketing die klassische PR nicht ersetzt, sondern ergänzt. Storytelling erzeugt nicht nur Aufmerksamkeit, sondern baut Vertrauen in die Marke auf. Das unterscheidet Content Marketing von Werbung – und eine gute Weiterbildung von einer schlechten.
Wie KI das Content Marketing verändert
Künstliche Intelligenz hat die Content-Erstellung schneller gemacht, aber nicht automatisch besser. Viele Organisationen nutzen KI-Tools, ohne zu wissen, wo maschinelle Unterstützung sinnvoll ist und wo sie die Qualität untergräbt. Im Seminar arbeiten wir an genau dieser Unterscheidung: Welche Schritte im Content-Prozess lassen sich durch KI beschleunigen? Wo braucht es weiterhin menschliches Urteil, redaktionelle Kompetenz und klare Entscheidungen?
Wir schauen konkret auf Themenfindung, Recherche, die Optimierung bestehender Inhalte und den SEO-Bereich. Es geht nicht um die neueste Funktion eines bestimmten Tools, sondern um die Kompetenz, jedes Werkzeug einzuordnen. Wer digitale Werkzeuge beherrscht, statt von ihnen beherrscht zu werden, hat einen Vorteil – gerade in kleinen Teams ohne Agentur im Rücken.
Customer Journey und Storytelling: Wie aus Information Relevanz wird
Über Narrative wird viel gesprochen und wenig nachgedacht, was gutes Erzählen tatsächlich bedeutet. Narratives Denken ist kein Stilmittel. Es ist die Entscheidung, aus wessen Perspektive eine Organisation spricht, welche Spannung sie aufbaut und welche Erwartung sie beim Leser erzeugt. Im Seminar arbeiten wir daran, wie Sie die Customer Journey Ihrer Zielgruppe verstehen und mit Inhalten begleiten, die an jedem Kontaktpunkt relevant sind – nicht nur am Anfang. Wie sich Leadgenerierung und Content ergänzen, vertieft der Grundlagenartikel.
Gerade im Digital Marketing liegt die Versuchung nahe, Inhalte auf Reichweite zu optimieren statt auf Wirkung. Mein Ansatz ist ein anderer: durchdacht, handwerklich sauber, inhaltlich eigenständig. Das erfordert Fachwissen, keine Schablonen.
Content Marketing mit dem übrigen Online Marketing verzahnen
Content Marketing ist kein isolierter Kanal. Es wirkt erst, wenn es mit den anderen Disziplinen des Online Marketing verzahnt ist: mit SEO, E-Mail-Marketing, Social Media, Performance-Kampagnen. Im Seminar erarbeiten wir, wie diese Verknüpfung gelingt, ohne dass Content Marketing zum Bauchladen wird. Denn wer alle Kanäle gleichzeitig bedienen will, bedient am Ende keinen richtig. Wie sich solche Prozesse systematisch skalieren lassen, beschreiben die Grundlagen der Marketing Automation.
Sie lernen zu entscheiden, welche digitalen Formate zu Ihrer Organisation passen. Nicht jedes Unternehmen braucht einen Podcast. Nicht jede Organisation profitiert von einem LinkedIn-Profil. Nicht jede Zielgruppe reagiert auf dasselbe Format. Im Zentrum jeder Sitzung steht die Frage, wie Sie mit Ihren Inhalten die Menschen erreichen, die für Sie relevant sind.
Zertifikat und Unterlagen
Am Ende erhalten Sie ein Teilnahmezertifikat und umfassende Seminarunterlagen: Checklisten, Vorlagen und Literaturhinweise, die über das Seminar hinaus nutzbar sind – Arbeitsinstrumente, keine Dekoration. Für vier Wochen nach dem Seminar steht Ihnen zudem eine telefonische Rückfrage offen, damit die Umsetzung nicht an Detailfragen scheitert. Das Zertifikat ersetzt kein Know-how. Aber es dokumentiert, dass Sie sich intensiv und praxisbezogen mit dem Thema befasst haben.
Fachwissen aus der Beratung, nicht aus dem Kurskatalog
Ein Wort zur Positionierung: Ich bin kein Kursanbieter. Ich bin Kommunikationsberater mit über 25 Jahren Erfahrung in Kommunikation und Markenführung. Dieses Seminar ist kein Katalogprodukt, sondern eine Beratungsleistung im Seminarformat. Der Unterschied zeigt sich im Inhalt: Statt generischer Lehrplandurchläufe arbeiten wir an den realen Herausforderungen Ihrer Organisation – mit der Erfahrung aus der Arbeit für Auftraggeber wie Caritas, MISEREOR, WISTA Adlershof oder die Berliner Volksbühne.
Ob Präsenzseminar in Berlin, Webinar oder mehrtägiges Inhouse-Format: Das Programm ist interaktiv, praxisnah und auf Ihre Situation zugeschnitten. Es eignet sich als Einzelmaßnahme ebenso wie als Baustein einer längeren Beratungsbeziehung. Wenn Sie nicht nur ein Seminar suchen, sondern laufende Begleitung, ist das Fractional-CMO-Modell eine Alternative. Präsenzveranstaltungen finden in der Regel in Berlin statt, Inhouse-Formate bundesweit.
Video, Podcast, Social: die richtigen Formate wählen
Wir behandeln auch die Formate jenseits des Textes: Videoproduktion, Podcasts, visuelle Inhalte, Social-Media-Formate. Die Frage ist nie, ob Sie Video machen sollten, sondern ob Video für Ihr Publikum das richtige Format ist. Diese Entscheidung fundiert zu treffen – nicht nach Trend, sondern nach Wirkung – ist eine Kernkompetenz.
Gerade im B2B-Bereich gelten andere Regeln als im Konsumentenmarketing. Das Seminar nimmt diese Unterschiede ernst und vermittelt keine Einheitslösungen. Ob Whitepaper, LinkedIn-Strategie, Newsletter oder Erklärvideo: Jedes Format hat seinen Platz – aber nur, wenn es durchdacht eingebettet ist.
Über mich
Stefan Mannes ist Politikberater und Kommunikationsstratege mit über 25 Jahren Erfahrung. Er war Gründer und Geschäftsführer der Berliner Agentur kakoii und arbeitet an der Schnittstelle von Marke, Inhalt und digitaler Kommunikation. Seine Seminare verbinden strategisches Denken mit der Praxisnähe, die entsteht, wenn jemand seit Jahrzehnten nicht nur lehrt, sondern berät.
Lassen Sie uns reden.
Kein Briefing nötig. Eine kurze Beschreibung Ihrer Situation reicht. Schreiben Sie mir, ich melde mich binnen 24 Stunden.
Wenn Sie nicht nur ein Seminar, sondern laufende Marketingführung suchen: Fractional CMO. Content-Strategien für komplexe Themen behandelt der Bereich Wissenschaft & DeepTech. Wie Kommunikation mit wenig Ressourcen viel bewegt, zeigt NPO & NGO. Strategien für Theater, Museen und Kulturinstitutionen: Kulturmarketing.