Ausgewählte Beiträge
Keine Tipps-und-Tricks-Listen. Texte, die ich selbst für lesenswert halte zu Kommunikation, Strategie und dem, was Organisationen wirklich bewegt.
Wie bleibt eine Botschaft verständlich, wenn sie fachlich genau sein muss und viele Beteiligte an ihrer Entstehung mitwirken? Über gute Briefings, die Perspektive von Patienten und den Unterschied zwischen einer tragfähigen Positionierung...
Eine medizinisch genaue Information ist noch nicht automatisch eine verständliche Kommunikation. Eine einprägsame Botschaft wiederum hilft wenig, wenn sie mehr verspricht, als fachlich begründet werden kann. Pharmamarketing muss beides zusammenbringen und dabei...
Eine neue Anwendung verspricht Entlastung, bessere Abläufe oder einen leichteren Zugang zur Versorgung. Für die Menschen, die sie einführen und nutzen sollen, beginnt damit häufig erst die eigentliche Arbeit. Was muss Marketing...
Ein gutes Gesundheitsangebot kann in einer Präsentation überzeugen und im Alltag trotzdem liegen bleiben. Vielleicht fehlt die Zeit für die Einführung. Vielleicht versteht die Geschäftsführung den Nutzen, aber das Team sieht vor...
Ein gutes Gespräch mit einer Ärztin ist noch kein Auftrag. Eine interessierte Geschäftsführung ist noch kein Team, das eine Anwendung im Alltag nutzt. Und selbst ein überzeugender Nutzen beantwortet nicht automatisch die...
Ein Marketingkonzept für ein Museum muss Entscheidungen erleichtern: Wen wollen wir erreichen, weshalb lohnt sich der Besuch und was können wir dafür tatsächlich leisten? Ein umfangreiches Papier hilft wenig, wenn am Ende...
Eine ZDF-Dokumentation zeigt Politiker bei der Arbeit. Man lernt sympathische Menschen kennen, gelegentlich auch etwas merkwürdige. Doch irgendwann stellt sich eine unbequeme Frage: Sind diese Menschen den gewaltigen Herausforderungen unserer Zeit überhaupt...