Wenn Kultur erlebt werden will – aber niemand den Weg findet.
Kultureinrichtungen stehen vor einer paradoxen Situation: Sie bieten Erfahrungen, die Menschen bewegen – und kämpfen gleichzeitig darum, dass Menschen überhaupt erst kommen. Kulturmarketing ist nicht Werbung für Kultur. Es ist die strategische Arbeit daran, dass Relevanz entsteht – bevor jemand den Eingang betritt.
Kultur braucht kein Marketing, das sie verkauft. Sie braucht Kommunikation, die sie erklärt – und Menschen einlädt, Teil davon zu werden.
Ich unterstütze Kultureinrichtungen aller Art – von Festivals über Galerien bis hin zu Kulturzentren – dabei, ihre Kommunikation strategisch aufzustellen. Mit über 25 Jahren Erfahrung in der Kulturkommunikation und dem Wissen, was unter realen Ressourcenbedingungen funktioniert.
Stellen Sie sich diese Fragen?
- Wie kommunizieren wir unser Programm, ohne dass alles gleich klingt?
- Wie erreichen wir neue Zielgruppen, ohne das Stammpublikum zu verlieren?
- Wie bauen wir eine digitale Präsenz auf, die unsere Arbeit wirklich abbildet?
- Wie erzählen wir Geschichten über unsere Arbeit, die Menschen interessieren?
- Wie priorisieren wir Kommunikationsmaßnahmen mit begrenzten Ressourcen?
- Was ist unsere Botschaft – jenseits der nächsten Veranstaltung?
Wenn Sie eine oder mehrere dieser Fragen kennen: Das ist der richtige Ausgangspunkt. Nicht Ratlosigkeit, sondern der konkrete Reibungspunkt, an dem man arbeiten kann.
Workshop oder Beratung – oder beides.
Je nach Ausgangslage biete ich zwei Formate an, die sich kombinieren lassen.
| Workshop · Strategie & Praxis | Strategische Beratung auf Zeit |
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Ein praxisorientierter Arbeitstag für Marketing- und Kommunikationsteams. Wir analysieren Ihre aktuelle Kommunikation, schärfen Zielgruppen und Botschaften und entwickeln eine Kanalstrategie, die mit Ihren Ressourcen funktioniert.
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Als externer Sparringspartner, Interim Communications Lead oder projektbezogener Berater – mit dem Blick von außen und dem Verständnis für die Bedingungen des Kulturbetriebs.
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Was wir gemeinsam bearbeiten.
- Positionierung und Markenstrategie für Kultureinrichtungen
- Zielgruppenentwicklung und Publikumsgewinnung
- Content-Strategie für Social Media und Web
- SEO und digitale Sichtbarkeit
- Storytelling und Wirkungskommunikation
- Presse- und Medienarbeit
- Kampagnenplanung zu Veranstaltungen und Programmschwerpunkten
- Fundraising-Kommunikation und Förderansprache
Sie sind in guter Gesellschaft
Im Laufe meiner Karriere habe ich mit großen und kleinen Kulturmarken gearbeitet, unter anderem mit:
- Volksbühne Berlin
- Überseemuseum Bremen
- Burgtheater Wien
- Alliiertenmuseum Berlin
- Oper im Steinbruch / Österreich
- Jüdisches Museum Berlin
Lassen Sie uns reden.
Kein Briefing nötig. Eine kurze Beschreibung Ihrer Situation reicht. Schreiben Sie mir – ich melde mich innerhalb von 48 Stunden.
Hintergründe und weiterführende Inhalte zum Thema: Kulturmarketing: Strategien für Theater, Museen und Kulturinstitutionen. Ich biete auch spartenspezifische Beratungs- und Workshopformate zum Thema Theatermarketing, Museumsmarketing und Opern & Festspiele an.
