Das Stammpublikum altert, die nächste Generation kommt nicht automatisch nach – und „Wir spielen Schiller“ reicht nicht als Argument. Gleichzeitig kämpfen Kommunikationsteams in Theatern unter strukturellen Bedingungen, die anderswo als unhaltbar gelten würden: Spielpläne mit Dutzenden Produktionen, knappe Ressourcen, digitale Präsenz als Anhängsel statt als Strategie. Die Grundlagen des Theatermarketings beschreiben diese Herausforderungen ausführlicher.
Ein volles Haus heute ist kein Beweis für Relevanz morgen. Relevanz entsteht durch Kommunikation – nicht durch Programmqualität allein.
Die Herausforderungen der darstellenden Künste sind spezifisch: Spielpläne mit Dutzenden Produktionen gleichzeitig kommunizieren, digitale Präsenz aufbauen ohne die Magie der Live-Erfahrung zu entwerten, jüngere Zielgruppen erreichen ohne das Stammpublikum zu verlieren. Ich helfe Ihnen dabei, das strukturiert anzugehen. Ich arbeite seit über 25 Jahren mit Theatern, Opernhäusern, Festivals und Kulturinstitutionen – von Strategie bis Umsetzung.
Ausgangspunkt
Zusammenarbeit
FORMAT A
Ein praxisorientierter Arbeitstag (oder zwei Tage mit Umsetzungsphase) für Marketing- und Kommunikationsteams. Wir analysieren Ihre aktuelle Kommunikation, priorisieren Zielgruppen und entwickeln eine Kanalstrategie, die mit Ihren Ressourcen funktioniert.
1 Tag (intensiv) oder 2 Tage (mit Umsetzungsphase)
FORMAT B
Als externer Sparringspartner, Interim Communications Lead oder projektbezogener Berater. Mit dem Blick von außen – und dem Verständnis für die inneren Bedingungen eines Theaterbetriebs.
Natürlich sind auch individuelle Pakete möglich.
Inhalte
Was ist die Geschichte, die alles trägt?
Wie unterscheidet man sich in einem Markt, in dem alle ähnlich klingen?
Priorisierung, Botschaften, Formate
Verschiedene Entscheider brauchen verschiedene Botschaften.
Profil zeigen statt Spielpläne.
Messen, was funktioniert. Abstellen, was nicht funktioniert.
Systematischer Pipeline-Aufbau statt Hoffnungsmarketing.
zu Premieren und Saisonhöhepunkten
Referenzen
Kontakt
Seit über 25 Jahren berate ich Theater, Opernhäuser und Festspielhäuser in Strategie, Marke und Kommunikation. Vom Burgtheater Wien über die Volksbühne Berlin bis zur Oper im Steinbruch in St. Margarethen. Eine kurze Beschreibung Ihrer Situation reicht. Schreiben Sie mir – ich melde mich innerhalb von 24 Stunden.