Museen haben, wovon andere Marken träumen: echte Substanz. Sammlungen, Geschichten, Orte mit Bedeutung. Und trotzdem bleibt das Publikum aus – vor allem das junge. Denn die Konkurrenz ist nicht das Haus nebenan. Es sind Streaming, Social Media und ein Freizeitmarkt, der um jede freie Stunde kämpft. Wer in diesem Umfeld bestehen will, kann sich nicht auf die Exzellenz der Sammlung verlassen. Exzellenz, von der niemand erfährt, füllt keine Räume.
Ein Museum braucht kein lauteres Marketing. Es braucht eine Geschichte, die Menschen erreicht, bevor sie an der Kasse stehen.
Genau hier setzt meine Arbeit an. Museumsmarketing ist kein Plakat zur Sonderausstellung. Es ist Strategie: ein klares Kernnarrativ, digitale Sichtbarkeit, Kanäle mit Priorität statt Gießkanne – und Botschaften, die zur Identität des Hauses passen, statt sich anzubiedern. Seit über 25 Jahren berate ich Museen und Kulturinstitutionen in Positionierung, Marke und Kommunikation. Ich kenne die strukturellen Bedingungen von Kulturbetrieben: knappe Budgets, kleine Teams, viele Stimmen im Haus. Und ich weiß, was sich damit trotzdem erreichen lässt.
Ausgangspunkt
Zusammenarbeit
FORMAT A
Ein praxisorientierter Arbeitstag (oder zwei Tage mit Umsetzungsphase) für Marketing- und Kommunikationsteams. Wir arbeiten an Ihrem Material, nicht an Lehrbuchbeispielen: Ihre Zielgruppen, Ihre Kanäle, Ihre Ressourcen. Am Ende haben Sie keine Präsentation – sondern konkrete nächste Schritte, die Ihr Team morgen umsetzen kann.
1 Tag (intensiv) oder 2 Tage (mit Umsetzungsphase)
FORMAT B
Wenn ein Workshop-Tag nicht reicht: kontinuierliche Begleitung als externer Sparringspartner, Interim Communications Lead oder projektbezogener Berater. Ich bringe ein tiefes Verständnis für die strukturellen Bedingungen von Kulturbetrieben mit – und den Blick von außen, der trotzdem gilt. Nicht nur Konzept, sondern Begleitung bis in die Umsetzung.
Natürlich biete ich auch individuelle Formate an.
Inhalte
Was ist die große Geschichte, die alles zusammenhält?
Wie unterscheidet man sich in einem Markt, in dem alle um Aufmerksamkeit kämpfen?
Wirksam — Leads, Qualifizierung, Conversion.
Verschiedene Menschen brauchen verschiedene Botschaften.
Kompetenz zeigen statt nur Ausstellungstexte.
Messen, was funktioniert. Abstellen, was nicht funktioniert.
Fundraising-Kommunikation und Mitgliederprogramme.
Change-Prozesse von Neupositionierung bis KI-Enablement.
Referenzen
Kontakt
Seit über 25 Jahren berate ich Museen und Kulturinstitutionen in Strategie, Marke und Kommunikation. Eine kurze Beschreibung Ihrer Situation reicht. Schreiben Sie mir – ich melde mich innerhalb von 48 Stunden.