Artikel und Hintergründe zu Kommunikation, Fundraising und Markenführung für gemeinnützige Organisationen. Die Beiträge behandeln Themen wie Dauerspendergewinnung, Kampagnenentwicklung, Advocacy und Sozialmarketing, Legacy Giving, Repositionierung von NPOs und die strategische Zusammenarbeit zwischen Haupt- und Ehrenamt. Praxisbeispiele aus der Arbeit mit Organisationen wie Unicef, Caritas, der Deutschen Kinder- und Jugendstiftung und der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung. → Zur Übersichtsseite: NPO & NGO Beratung
Warum der gemeinnützige Sektor eine 15-Prozent-Norm fürs Vererben diskutieren sollte Im Sommer 2025 saß ich mit dem Geschäftsführer einer gemeinnützigen Organisation beim Mittagessen. Wir sprachen über Erbschaftsfundraising. Über Broschüren, Veranstaltungen, sensible Beratung, Testamentsratgeber. Also über all das, was man heute eben tut, wenn man Menschen dafür gewinnen will, über ihren...
Eine NPO-Marke ist kein Logo. Warum Positionierung für soziale Organisationen wichtiger ist als für kommerzielle Unternehmen. Markenführung wird in vielen NPOs als Luxus betrachtet, als etwas, das sich kommerzielle Unternehmen leisten, das aber für Organisationen mit gesellschaftlichem Auftrag zweitrangig ist. Diese Haltung ist falsch, und sie schadet den Organisationen, die...
Für ein Thema kämpfen, das keine starke Lobby hat. Was Advocacy-Kommunikation leisten kann und was nicht. Eine Advocacy-Kampagne ist keine Werbekampagne. Sie will keine Kaufentscheidung auslösen. Sie will eine gesellschaftliche Haltung verschieben, politischen Druck erzeugen oder Aufmerksamkeit für ein Thema herstellen, das zu wenig Aufmerksamkeit bekommt. Das klingt nach mehr....
Angst ist keine Botschaft. Was Gesundheitskommunikation wirklich leisten kann und warum so viele Kampagnen scheitern. Gesundheitskommunikation ist das anspruchsvollste Feld der gesellschaftlichen Kommunikation. Nicht weil die Themen schwierig sind, auch wenn sie das oft sind. Sondern weil das Ziel so hoch gesteckt ist: Verhalten ändern. Bei Menschen, die niemand zwingen...
Wer spendet, schenkt Vertrauen. Was Fundraising wirklich ist und warum so viele Organisationen es falsch verstehen. Fundraising wird in vielen Organisationen als Technik verstanden: der richtige Betreff, die richtige Länge, der richtige Zeitpunkt des Versands. Diese Fragen sind nicht falsch. Aber sie sind nachrangig. Die entscheidende Frage im Fundraising ist...
In den letzten Wochen habe ich ein Projekt geleitet, das zwei Linien meiner Arbeit zusammenführt: politische Kommunikation und Kirche. Für das Erzbistum Berlin durfte ich die Kampagne zur Gremienwahl 2026 konzipieren und in der Umsetzung steuern. Ich bin Politologe. Ich habe über viele Jahre Wahlkämpfe, Beteiligungsprozesse und Kommunikationsprojekte im politischen...
Was ist gute Stiftungskommunikation? Werbung kann für gemeinnützige Organisationen eine zusätzliche Möglichkeit sein, Spenden zu generieren und ihre Anliegen zu vermitteln – neben der klassischen Öffentlichkeitsarbeit. Gemeinsam mit Agenturen entwickeln NPO Kampagnen, bei denen Emotionen im Vordergrund stehen – ohne falsche Versprechungen zu machen. (…) Denn Werbung hat für viele...
Ein Handbuch zur Gewinnung von Fördermittel und Spenden für Ihre gute Sache. Wie sie mit Fundraising Freunde und Spenden für eine gute Sache gewinnen. Warum professionelles Fundraising die Basis für nachhaltiges Wachstum bildet In der modernen Welt der Gemeinnützigkeit stellt das Fundraising nicht nur ein Werkzeug zur Mittelbeschaffung dar, sondern...
Sozialmarketing: Eine Grundlage für gute Arbeit und die Grundlagen sozialer Arbeit einfach sozial gedacht Manche Beobachter glauben ja bis heute recht hartnäckig, die klassische Vermarktung sei das klandestin operierende Böse aus den tiefsten Abgründen des reinen Kapitalismus. Doch als erfahrener Stratege in diesem spannenden Metier kann ich Ihnen versichern, dass...
Strategische Verbandskommunikation ist mehr als das Handbuch Verbandskommunikation für jedes Mitglied In der heutigen Zeit stehen Organisationen vor der gewaltigen Aufgabe, ihre Botschaften in einem immer komplexer werdenden medialen Umfeld zu platzieren. Die klassische Verbandskommunikation hat sich längst von der reinen Aussendung von Pressemitteilungen hin zu einem multidimensionalen Management von...
