Artikel und Hintergründe zu Kommunikation, Fundraising und Markenführung für gemeinnützige Organisationen. Die Beiträge behandeln Themen wie Dauerspendergewinnung, Kampagnenentwicklung, Advocacy und Sozialmarketing, Legacy Giving, Repositionierung von NPOs und die strategische Zusammenarbeit zwischen Haupt- und Ehrenamt. Praxisbeispiele aus der Arbeit mit Organisationen wie Unicef, Caritas, der Deutschen Kinder- und Jugendstiftung und der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung. → Zur Übersichtsseite: NPO & NGO Beratung
In der Welt der Philanthropie findet gegenwärtig ein historischer Wandel statt der die finanzielle Architektur von Non Profit Organisationen grundlegend verändert. Während klassische Spendenkampagnen oft auf kurzfristige Unterstützung zielen rückt das Erbschaftsmarketing als Instrument für die langfristige Existenzsicherung immer stärker in den Fokus. Wir befinden uns in einer Ära in...
Warum eine Stiftung heute professionelles Stiftungsmarketing benötigt. In der heutigen Zeit stehen gemeinnützige Organisationen vor der Herausforderung, dass die Aufmerksamkeit in einer digitalisierten Gesellschaft ein knappes Gut geworden ist. Die Welt der deutschen Stiftungen hat sich in den letzten Jahrzehnten massiv verändert. Während früher viele Stiftungen eher im Stillen wirkten...
Ein Gespräch mit Stefan Mannes, Kommunikationsberater und Geschäftsführer der Agentur kakoii Stefan Mannes hat für die Caritas, die Deutsche Kinder- und Jugendstiftung und Unicef Advocacy-Kampagnen entwickelt. Im Interview spricht er darüber, wie ein Bild entsteht, das noch Jahre später in der Presse auftaucht, warum frühkindliche Bildung ein Framingproblem hatte, und...
Ein Gespräch mit Stefan Mannes, Kommunikationsberater und Geschäftsführer der Agentur kakoii Stefan Mannes hat für die Caritas zwei grundlegend verschiedene Positionierungsprojekte entwickelt: die Neuausrichtung der Altenhilfe und den Markenaufbau für Caritas Gesundheit Berlin. Im Interview spricht er darüber, wie Sprache Haltung verändert, warum weiche Faktoren in der Medizin keine weichen...
Ein Gespräch mit Stefan Mannes, Kommunikationsberater und Geschäftsführer der Agentur kakoii Stefan Mannes hat für Unicef, Brot für die Welt und die Diakonie Katastrophenhilfe Fundraisingkampagnen entwickelt. Im Interview spricht er über den Unterschied zwischen einer guten Spende und einer, die wirklich wirkt, und über eine Idee, die das Erbschaftsfundraising in...
Ein Gespräch mit Stefan Mannes, Kommunikationsberater und Geschäftsführer der Agentur kakoii Stefan Mannes hat zehn Jahre lang auf strategischer und operativer Ebene an „Gib AIDS keine Chance“ gearbeitet, Europas erfolgreichster Gesundheitspräventionskampagne. Im Interview spricht er darüber, warum Angst keine Botschaft ist, was eine gute Präventionskampagne wirklich ausmacht, und warum Unaufgeregtheit...
Warum der gemeinnützige Sektor eine 15-Prozent-Norm fürs Vererben diskutieren sollte Im Sommer 2025 saß ich mit dem Geschäftsführer einer gemeinnützigen Organisation beim Mittagessen. Wir sprachen über Erbschaftsfundraising. Über Broschüren, Veranstaltungen, sensible Beratung, Testamentsratgeber. Also über all das, was man heute eben tut, wenn man Menschen dafür gewinnen will, über ihren...
Eine NPO-Marke ist kein Logo. Warum Positionierung für soziale Organisationen wichtiger ist als für kommerzielle Unternehmen. Markenführung wird in vielen NPOs als Luxus betrachtet, als etwas, das sich kommerzielle Unternehmen leisten, das aber für Organisationen mit gesellschaftlichem Auftrag zweitrangig ist. Diese Haltung ist falsch, und sie schadet den Organisationen, die...
Für ein Thema kämpfen, das keine starke Lobby hat. Was Advocacy-Kommunikation leisten kann und was nicht. Eine Advocacy-Kampagne ist keine Werbekampagne. Sie will keine Kaufentscheidung auslösen. Sie will eine gesellschaftliche Haltung verschieben, politischen Druck erzeugen oder Aufmerksamkeit für ein Thema herstellen, das zu wenig Aufmerksamkeit bekommt. Das klingt nach mehr....
Angst ist keine Botschaft. Was Gesundheitskommunikation wirklich leisten kann und warum so viele Kampagnen scheitern. Gesundheitskommunikation ist das anspruchsvollste Feld der gesellschaftlichen Kommunikation. Nicht weil die Themen schwierig sind, auch wenn sie das oft sind. Sondern weil das Ziel so hoch gesteckt ist: Verhalten ändern. Bei Menschen, die niemand zwingen...
