Außergewöhnliche Erlebnisse brauchen außergewöhnliche Kommunikation.
Opern und Festspiele stehen vor einer Aufgabe, die kein anderes Kulturformat so kennt: Sie müssen ein Publikum begeistern, das hohe Erwartungen mitbringt, oft von weit anreist und für ein Erlebnis zahlt, das in wenigen Wochen vorbei ist. Die Spielzeit ist kurz. Das Zeitfenster für Kartenkauf ist begrenzt. Und die Kommunikation muss das ganze Jahr tragen, auch wenn auf der Bühne gerade nichts passiert.
Dazu kommt die internationale Dimension. Häuser wie die Oper im Steinbruch in St. Margarethen sprechen ein Publikum an, das nicht nur aus der Region kommt. Das verändert alles: Sprache, Kanäle, Timing, Botschaften. Wer nur lokal kommuniziert, lässt Reichweite und Buchungen liegen.
Ich arbeite seit über 25 Jahren mit Kulturinstitutionen, darunter mit der Oper im Steinbruch, dem Burgtheater Wien und der Berliner Volksbühne. Für die Oper im Steinbruch habe ich eine vollständige Analyse aller digitalen Marketingaktivitäten erstellt und eine 360-Grad-Strategie entwickelt. Ich weiß, was unter realen Bedingungen eines Festspielbetriebs funktioniert.
Stellen Sie sich diese Fragen?
- Wie kommunizieren wir ganzjährig, obwohl unsere Spielzeit nur wenige Wochen dauert?
- Wie erreichen wir internationales Publikum digital und überzeugend?
- Warum schöpfen wir unser Potenzial bei der Frühbuchung nicht aus?
- Wie bauen wir digitale Sichtbarkeit auf, die über die Saison hinaus wirkt?
- Wie erzählen wir die Geschichte unseres Hauses und unseres Ortes, nicht nur unser Programm?
- Wie nutzen wir SEO und Content, um neue Publika zu erreichen, die noch nie bei uns waren?
- Was ist unsere Botschaft jenseits der nächsten Premiere?
Wenn Sie eine oder mehrere dieser Fragen kennen: Das ist der richtige Ausgangspunkt. Nicht Ratlosigkeit, sondern der konkrete Reibungspunkt, an dem man arbeiten kann.
Workshop oder Beratung – oder beides.
Je nach Ausgangslage biete ich zwei Formate an, die sich kombinieren lassen.
| Workshop · Strategie & Praxis | Strategische Beratung auf Zeit |
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Ein praxisorientierter Arbeitstag (oder zwei Tage mit Umsetzungsphase) für Marketing- und Kommunikationsteams. Wir analysieren Ihre aktuelle Kommunikation, entwickeln eine ganzjährige Kommunikationsstrategie und definieren, welche Kanäle und Botschaften für Ihr Haus wirklich tragen.
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Als externer Sparringspartner, Interim Communications Lead oder projektbezogener Berater. Mit dem Blick von außen und dem Verständnis für die spezifischen Bedingungen des Festspielbetriebs.
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Was wir gemeinsam bearbeiten.
- Positionierung und Markenstrategie für Opern und Festspiele
- Ganzjährige Kommunikationsplanung bei kurzer Spielzeit
- Digitale Strategie: SEO, Content, soziale Medien
- Internationales Publikum: mehrsprachige Kommunikation und Reichweite
- Frühbucherkommunikation und Kampagnenplanung
- Storytelling: Ort, Geschichte, Künstler, Erlebnis
- PR und Medienkommunikation, national und international
- Besucherbindung und Stammkundenpflege
Sie sind in guter Gesellschaft.
Im Laufe meiner Karriere habe ich mit großen und kleinen Kulturinstitutionen gearbeitet, darunter mit:
- Oper im Steinbruch / St. Margarethen, Österreich
- Kinderoper Berlin (Staatsoper unter den Linden & Caritas)
- Burgtheater Wien
- Volksbühne Berlin
- Christoph Schlingensief
Lassen Sie uns reden.
Kein Briefing nötig. Eine kurze Beschreibung Ihrer Situation reicht. Schreiben Sie mir – ich melde mich innerhalb von 48 Stunden.
Hintergründe und weiterführende Inhalte zum Thema: Kulturmarketing: Strategien für Theater, Museen und Kulturinstitutionen. Ich biete auch spezielle Beratungs- und Workshopformate zum Thema Kulturmarketing, Museumsmarketing und Theatermarketing an.
