Wenn Kultur erlebt werden will – aber niemand den Weg findet.
Kultureinrichtungen stehen vor einer paradoxen Situation: Sie bieten Erfahrungen, die Menschen bewegen – und kämpfen gleichzeitig darum, dass Menschen überhaupt erst kommen. Kulturmarketing ist nicht Werbung für Kultur. Es ist die strategische Arbeit daran, dass Relevanz entsteht – bevor jemand den Eingang betritt.
Kultur braucht kein Marketing, das sie verkauft. Sie braucht Kommunikation, die sie erklärt – und Menschen einlädt, Teil davon zu werden.
Ich unterstütze Kultureinrichtungen aller Art – von Festivals über Galerien bis hin zu Kulturzentren – dabei, ihre Kommunikation strategisch aufzustellen. Die Grundlagen des Kulturmarketings beschreiben die Mechanismen, die dabei eine Rolle spielen. Mit über 25 Jahren Erfahrung in der Kulturkommunikation und dem Wissen, was unter realen Ressourcenbedingungen funktioniert.
Stellen Sie sich diese Fragen?
- Wie kommunizieren wir unser Programm, ohne dass alles gleich klingt?
- Wie erreichen wir neue Zielgruppen, ohne das Stammpublikum zu verlieren?
- Wie bauen wir eine digitale Präsenz auf, die unsere Arbeit wirklich abbildet?
- Wie erzählen wir Geschichten über unsere Arbeit, die Menschen interessieren?
- Wie priorisieren wir Kommunikationsmaßnahmen mit begrenzten Ressourcen?
- Was ist unsere Botschaft – jenseits der nächsten Veranstaltung?
Wenn Sie eine oder mehrere dieser Fragen kennen: Das ist der richtige Ausgangspunkt. Nicht Ratlosigkeit, sondern der konkrete Reibungspunkt, an dem man arbeiten kann.
Workshop oder Beratung – oder beides.
Je nach Ausgangslage biete ich zwei Formate an, die sich kombinieren lassen.
| Workshop · Strategie & Praxis | Strategische Beratung auf Zeit |
|---|---|
| Ein praxisorientierter Arbeitstag für Marketing- und Kommunikationsteams. Wir analysieren Ihre aktuelle Kommunikation, schärfen Zielgruppen und Botschaften und entwickeln eine Kanalstrategie, die mit Ihren Ressourcen funktioniert. Der Workshop umfasst 1 Tag (intensiv) oder 2 Tage (mit Umsetzungsphase) und deckt Analyse der aktuellen Kommunikation, Zielgruppen schärfen und Botschaften testen, Kanal- und Contentstrategie sowie konkrete nächste Schritte für Ihr Team ab. | Als externer Sparringspartner, Interim Communications Lead oder projektbezogener Berater – mit dem Blick von außen und dem Verständnis für die Bedingungen des Kulturbetriebs. Dazu gehören Kommunikationsstrategie und Positionierung, Kampagnenplanung und -steuerung, digitaler Auftritt und Content-Strategie, Presse- und Medienarbeit – projekthaft oder als fortlaufende Begleitung. |
Was wir gemeinsam bearbeiten.
- Positionierung und Markenstrategie für Kultureinrichtungen
- Zielgruppenentwicklung und Publikumsgewinnung
- Content-Strategie für Social Media und Web
- SEO und digitale Sichtbarkeit
- Storytelling und Wirkungskommunikation
- Presse- und Medienarbeit
- Kampagnenplanung zu Veranstaltungen und Programmschwerpunkten
- Fundraising-Kommunikation und Förderansprache
Kultureinrichtungen, die ihren gesellschaftlichen Wert klar kommunizieren, werden zu Purpose Brands – nicht durch Behauptung, sondern durch Sichtbarkeit der eigenen Arbeit.
Sie sind in guter Gesellschaft.
Im Laufe meiner Karriere habe ich mit großen und kleinen Kulturmarken gearbeitet, unter anderem mit: Volksbühne Berlin, Burgtheater Wien, Oper im Steinbruch (Österreich), Jüdisches Museum Berlin, Alliiertenmuseum Berlin, Überseemuseum Bremen.
Lassen Sie uns reden.
Seit über 25 Jahren berate ich Kulturinstitutionen, Museen, Theater und Festspielhäuser in Strategie, Marke und Kommunikation – unter anderem als Geschäftsführer der Berliner Kulturmarketing-Agentur kakoii. Von der Volksbühne Berlin über das Burgtheater Wien bis zur Oper im Steinbruch. Kein Briefing nötig. Eine kurze Beschreibung Ihrer Situation reicht. Schreiben Sie mir – ich melde mich innerhalb von 48 Stunden. Hier finden Sie meine Kontaktdaten.
Grundlagen Kulturmarketing. Übersicht: Kulturmarketing – Strategien für Theater, Museen und Kulturinstitutionen. Spartenspezifische Beratungs- und Workshopformate: Theatermarketing, Museumsmarketing, Opern & Festspiele, Stiftungsmarketing und Sozialmarketing.
