Weltaidstag: Wenn die Welt wegschaut

HIV und Aids gehören zu den Themen, die mich beruflich lange begleiten. Mehr als zehn Jahre war ich in die strategische Leitung von GIB AIDS KEINE CHANCE eingebunden, insgesamt beschäftigt mich HIV/Aids seit rund 15 Jahren. Das prägt den Blick auf Gesundheitskommunikation. Und es prägt den Blick auf den Welt-Aids-Tag, der jedes Jahr Anlass gibt, dieses Thema neu zu kommunizieren – zuletzt unter einem Motto, das ich kommunikativ besonders interessant finde.

Eines der jüngsten Welt-Aids-Tag-Motive beginnt mit einem Satz, der hängen bleibt: „Stell dir vor, eine Pandemie bedroht die Welt und die Welt schaut weg.“ Darunter steht: „Stell dir vor, wir ändern das gemeinsam.“

Das ist stark, weil es nicht nur informiert. Es hält uns einen Spiegel vor.

Die zugehörige Welt-Aids-Tag-Kampagne mit dem Motto „Gemeinsam. Gerade jetzt.“, getragen von Bundesinstitut für Öffentliche Gesundheit, Deutscher Aidshilfe und Deutscher AIDS-Stiftung, reagiert auf eine dramatische Lage: Weltweit leben knapp 41 Millionen Menschen mit HIV; zugleich geraten Versorgung, Prävention, Beratung und Testangebote durch internationale Kürzungen unter Druck. Nach Schätzungen von UNAIDS könnten bei anhaltenden Kürzungen bis 2029 rund vier Millionen Menschen an Aids sterben und knapp sieben Millionen Menschen sich zusätzlich mit HIV infizieren.

Das Erschütternde daran ist: Wir wissen heute sehr viel. Und wir können sehr viel.

HIV ist medizinisch längst nicht mehr das, was es in den achtziger und neunziger Jahren war. Heute reicht oft eine Tablette am Tag, um HIV im Körper dauerhaft zu unterdrücken; die HIV-Forschung arbeitet weiter an besseren Therapien, Prophylaxe, Impfstoffen und Wegen zu einer Heilung. Seit Mitte der neunziger Jahre haben Kombinationstherapien HIV für viele Menschen von einer tödlichen in eine chronische Erkrankung verwandelt.

Und doch bleibt Aids eine politische, soziale und kommunikative Herausforderung.

Denn Medizin wirkt nicht automatisch. Medikamente müssen verfügbar sein. Menschen müssen getestet werden. Ärztinnen und Ärzte müssen HIV mitdenken. Beratung muss erreichbar bleiben. Prävention muss finanziert werden. Und Menschen mit HIV müssen ohne Angst vor Ausgrenzung leben können.

Genau hier beginnt Kommunikation.

Nicht als nachträgliche Verpackung. Nicht als Plakat, das man am Ende auf eine Botschaft klebt. Sondern als Teil der Lösung.

Das habe ich in meiner Arbeit an GIB AIDS KEINE CHANCE gelernt. Diese Kampagne war nicht nur deshalb so bekannt, weil sie gute Motive hatte. Sie war stark, weil sie gesellschaftlich etwas geöffnet hat. Sie hat über Sex, Schutz, Verantwortung und Solidarität gesprochen, in einer Zeit, in der vieles davon noch schwer aussprechbar war. Sie hat gezeigt, dass Prävention nicht über Angst funktionieren muss, sondern über Wissen, Selbstbestimmung und eine Sprache, die Menschen erreicht. Was diese Kampagne kommunikativ ausgemacht hat, beschreibe ich ausführlich in einem eigenen Beitrag: Was ich von GIB AIDS KEINE CHANCE über Kommunikation gelernt habe.

Später hat mich die Kampagne „Kein AIDS für alle“ der Deutschen Aidshilfe noch einmal auf andere Weise beschäftigt. Ihr Ausgangspunkt war präziser, fast härter: Aids ist vermeidbar. Niemand in Deutschland sollte mehr an Aids erkranken müssen. Die Kampagne fragte nicht allgemein, ob Menschen schon einmal von HIV gehört haben. Sie fragte: Wer wird nicht erreicht? Wer wird zu spät diagnostiziert? Wer hat keinen Zugang? Wo versagt das System auf den letzten Metern? Auch dazu habe ich an anderer Stelle ausführlich geschrieben: Kein AIDS für alle und die Frage der letzten Meter.

Diese letzten Meter sind oft die schwierigsten.

Denn dort entscheidet sich, ob Kommunikation wirklich funktioniert. Nicht dort, wo eine Kampagne Applaus bekommt. Sondern dort, wo ein Mensch sich testen lässt. Wo jemand einen Arzttermin macht. Wo ein Vorurteil nicht weitergegeben wird. Wo Scham kleiner wird. Wo Versorgung möglich bleibt.

Deshalb finde ich die Welt-Aids-Tag-Kampagne kommunikativ so interessant. Sie verbindet zwei Ebenen, die oft getrennt werden: die globale Finanzierungskrise und die persönliche Erfahrung von Menschen mit HIV. Sie spricht über internationale Kürzungen, aber nicht abstrakt. Sie spricht über Diskriminierung, aber nicht als moralische Pflichtübung. Sie stellt sich an die Seite derer, deren Leben konkret bedroht ist.

Das Motiv mit der wegschauenden Welt ist dabei mehr als ein Alarmruf. Es formuliert einen Vorwurf, aber auch eine Einladung. Es sagt nicht nur: Die Lage ist schlimm. Es sagt: Wir könnten anders handeln.

Für Public-Health-Kommunikation ist das entscheidend.

Reine Dramatik ermüdet. Reine Information versandet. Reine Betroffenheit bleibt folgenlos. Gute Gesundheitskommunikation braucht eine Bewegung: vom Wissen zur Verantwortung, von der Empörung zur Handlung, vom Problem zur gemeinsamen Aufgabe.

Gerade bei HIV/Aids ist diese Balance besonders sensibel. Kommunikation darf nicht stigmatisieren, wo sie schützen will. Sie darf Menschen nicht markieren, wo sie Zugänge öffnen muss. Sie darf Dringlichkeit nicht mit Panik verwechseln. Und sie darf Solidarität nicht als sentimentale Geste behandeln, sondern als öffentliche Infrastruktur.

Denn Solidarität ist in diesem Feld nicht weich. Sie ist konkret.

Sie heißt: Therapie sichern. Testangebote erhalten. Beratung finanzieren. Diskriminierung abbauen. Globale Programme nicht zerstören. Prävention nicht erst dann wieder ernst nehmen, wenn Zahlen steigen.

Ich arbeite besonders gern an solchen Themen, weil sie alles verlangen, was gute Kommunikation können muss: strategische Klarheit, gesellschaftliches Verständnis, Empathie, politische Wachheit und Respekt vor den Menschen, um die es geht. HIV/Aids-Kommunikation ist nie nur Gesundheitsinformation. Sie ist immer auch Kommunikation über Würde.

Vielleicht hat mich das Thema deshalb so lange begleitet.

Weil es zeigt, dass Kommunikation nicht harmlos ist.

Sie kann beschämen oder entlasten. Sie kann Angst vergrößern oder handhabbar machen. Sie kann aus Menschen Fälle machen oder Stimmen. Sie kann weggeschobene Themen zurück in die Öffentlichkeit holen.

Der Welt-Aids-Tag erinnert jedes Jahr daran. Und in einer Zeit, in der internationale Präventions- und Versorgungsstrukturen unter Druck geraten, klingt diese Erinnerung dringlicher als zuvor.

Wir haben die Mittel, HIV-Infektionen und Aids zu verhindern. Die Frage ist, ob wir bereit sind, hinzusehen.

Mehr dazu:

• Welt-Aids-Tag: Gemeinsam. Gerade jetzt.
• Stand der Forschung: vfa zu Therapien gegen HIV und Aids

Stefan Mannes ist Politikberater und Kommunikationsstratege mit über 25 Jahren Erfahrung. Er berät öffentliche Institutionen, NGOs, Stiftungen und gemeinwohlorientierte Organisationen in strategischer Kommunikation, mit besonderem Schwerpunkt auf Gesundheits- und Präventionskampagnen. Mehr in den Übersichten zu NPO & Sozialmarketing und Politikberatung & Public Affairs.