Ihre Organisation leistet wichtige Arbeit – aber die Kommunikation hält nicht Schritt. Fundraising, Öffentlichkeitsarbeit und Markenführung laufen nebeneinander statt zusammen. Es fehlt nicht an Engagement, sondern an einer Person, die das Ganze strategisch zusammenhält. Als Fractional CMO bringe ich diese Perspektive ein – mit langjähriger Erfahrung im gemeinnützigen Sektor.
„Gemeinnützige Organisationen kommunizieren oft aus dem Bauch heraus – mit viel Herzblut, aber ohne strategischen Rahmen. Das kostet Wirkung, Reichweite und am Ende auch Spenden.“
Stellen Sie sich diese Fragen?
- Unsere Kommunikation ist fragmentiert – Fundraising sagt etwas anderes als die Öffentlichkeitsarbeit. Wie bekommen wir eine einheitliche Stimme?
- Wir verlieren Dauerspender und gewinnen zu wenig neue – liegt das an unserer Kommunikationsstrategie?
- Unsere Marke ist in die Jahre gekommen – wie positionieren wir uns neu, ohne unsere Unterstützer zu irritieren?
- Wir wollen jüngere Zielgruppen erreichen, aber unsere Kanäle und Botschaften funktionieren dort nicht – was müssen wir ändern?
- Die Geschäftsführung hat keine Kapazität, Marketing strategisch zu steuern – aber eine Vollzeitstelle ist nicht finanzierbar.
- Wir stehen vor einer großen Kampagne und brauchen strategische Unterstützung für Konzeption und Steuerung.
Workshop und Beratung
| Workshop | Beratung & Umsetzungsbegleitung |
|---|---|
| Kommunikationsstrategie-Workshop: Marke, Botschaften, Zielgruppen, Kanäle – als zusammenhängendes System statt als Sammlung von Einzelmaßnahmen. | Laufende Einbindung als Fractional CMO: Ich führe Ihre Kommunikation strategisch, koordiniere Teams und Dienstleister und sorge für Kohärenz zwischen Fundraising, PR und Marke. |
| Fundraising-Kommunikations-Workshop: Wie erzählen wir unsere Geschichte so, dass Menschen spenden, fördern und sich engagieren wollen? | Konzeption und Steuerung von Kampagnen: von der strategischen Idee über Kreation und Mediaplanung bis zur Erfolgsmessung. |
| Markenschärfung für NPOs: Was macht Ihre Organisation einzigartig – und wie wird das in jedem Touchpoint spürbar? | Organisationsentwicklung im Kommunikationsbereich: Teamstrukturen, Prozesse, Rollenverteilung zwischen Haupt- und Ehrenamt. |
Warum NPOs einen Fractional CMO brauchen
Gemeinnützige Organisationen stehen unter besonderem Druck: Die Anforderungen an professionelle Kommunikation steigen, die Budgets bleiben knapp, und die Stakeholder-Landschaft ist komplex – von Spendern über Förderer und Politik bis zur breiten Öffentlichkeit. Gleichzeitig fehlt in vielen Organisationen die strategische Klammer: eine Person, die Fundraising, Öffentlichkeitsarbeit, digitale Kommunikation und Markenführung zusammendenkt.
Ein Fractional CMO löst dieses Problem, ohne das Budget mit einer Vollzeitstelle auf Führungsebene zu belasten.
Über mich
Mein Name ist Stefan Mannes. Ich habe über viele Jahre mit führenden gemeinnützigen Organisationen gearbeitet – darunter Unicef, Caritas, die Deutsche Kinder- und Jugendstiftung und die Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung. Meine Arbeit umfasst Dauerspendenkampagnen, Legacy-Giving-Konzepte, Repositionierungen und öffentlichkeitswirksame Aktionen. Als Fractional CMO für den Non-Profit-Sektor verstehe ich die besonderen Bedingungen: die Spannung zwischen Mission und Markt, die Komplexität von Gremienstrukturen und die Notwendigkeit, mit knappen Mitteln maximale Wirkung zu erzielen.
Lassen Sie uns reden.
Sie suchen strategische Führung für die Kommunikation Ihrer Organisation – ohne eine Vollzeitstelle einzurichten? Schreiben Sie mir, und wir besprechen, wie ein Fractional-CMO-Einsatz bei Ihnen aussehen könnte.
Weiterführende Informationen:
