Fractional CMO vs. Vollzeit-CMO – wann sich welches Modell lohnt
Fractional CMO vs. Vollzeit-CMO – wann sich welches Modell lohnt Die Frage ist nicht, ob Ihr Unternehmen strategische Marketingführung braucht – sondern in welcher Form. Ein Vollzeit-CMO bringt volle Verfügbarkeit und tiefe Einbindung. Ein Fractional CMO bringt dieselbe strategische Kompetenz, aber flexibler und zu einem Bruchteil der Kosten. Welches Modell passt zu Ihrer Situation? „Die […]
Marketing Manager auf Zeit – Interimslösungen für strategische Marketingführung
Die Marketingleitung fällt aus – Elternzeit, Kündigung, Langzeiterkrankung, offene Nachfolge. Oder Sie befinden sich in einer Phase, in der Sie strategische Marketingkompetenz brauchen, aber noch nicht wissen, ob die Stelle dauerhaft besetzt werden soll. In beiden Fällen ist ein Marketing Manager auf Zeit – oft auch als Interim Marketing Manager bezeichnet – die Lösung: sofort […]
Externer Marketingleiter – strategische Marketingführung ohne Festanstellung
Sie suchen jemanden, der Ihr Marketing strategisch führt – aber eine Festanstellung kommt gerade nicht infrage. Vielleicht ist Ihr Unternehmen zu klein für eine Vollzeitstelle auf dieser Ebene. Vielleicht brauchen Sie erst Klarheit darüber, was ein Marketingleiter bei Ihnen eigentlich tun sollte. Oder vielleicht wollen Sie flexibel bleiben. In all diesen Fällen ist ein externer […]
Grundlagen Forschungseinrichtungen & Forschungsstandorte
Ein Innovationsstandort ist kein Gewerbegebiet. Was Forschungsstandorte kommunikativ leisten müssen und warum die meisten dabei scheitern. Wer Adlershof zum ersten Mal besucht, ist überrascht. Keine grauen Industriehallen, kein anonymes Gewerbequartier. Stattdessen: Laborgebäude neben Startups, Humboldt-Universität neben Mittelständlern, Forscherinnen aus dreißig Ländern neben Unternehmern, die aus denselben Laboren heraus Firmen gegründet haben. Über 1.200 Unternehmen und […]
Grundlagen Kommunikation für DeepTech & Startups
Warum das beste Produkt nicht gewinnt. Was DeepTech-Kommunikation von normaler Startup-Kommunikation unterscheidet. Es gibt eine verbreitete Annahme in der Gründerszene: Wenn das Produkt gut genug ist, spricht es für sich selbst. Diese Annahme ist falsch. Nicht weil gute Produkte nicht erfolgreich wären, sondern weil „für sich selbst sprechen“ keine Kommunikationsstrategie ist. Produkte sprechen nicht. Menschen […]
Marke & Positionierung für NPO: Ein Experte über Altenpflege als Begleitung, Menschlichkeit als Medizin und Change Management durch die ganze Organisation
Ein Gespräch mit Stefan Mannes, Kommunikationsstratege und Berater für Marke und Positionierung Stefan Mannes hat für die Caritas zwei grundlegend verschiedene Positionierungsprojekte entwickelt, als Gründer und Geschäftsführer der Berliner Agentur kakoii: die Neuausrichtung der Altenhilfe und den Markenaufbau für Caritas Gesundheit Berlin. Im Interview spricht er darüber, wie Sprache Haltung verändert, warum weiche Faktoren in […]
Fundraising: Ein Experte über Dauerspenden, Superpower und das letzte Trinkgeld
Ein Gespräch mit Stefan Mannes, Kommunikationsstratege und Fundraising-Berater Stefan Mannes hat für Brot für die Welt und die Diakonie Katastrophenhilfe Fundraisingkampagnen entwickelt, als Gründer und Geschäftsführer der Berliner Agentur kakoii. Im Interview spricht er über den Unterschied zwischen einer guten Spende und einer, die wirklich wirkt, und über eine Idee, die das Erbschaftsfundraising in Deutschland […]
Gesundheitskommunikation: Ein Experte über Empowerment, Differenzierung und zehn Jahre Gib AIDS keine Chance
Ein Gespräch mit Stefan Mannes, Kommunikationsstratege und Berater für Gesundheitskommunikation Stefan Mannes hat als Gründer und Geschäftsführer der Berliner Agentur kakoii zehn Jahre lang auf strategischer und operativer Ebene an „Gib AIDS keine Chance“ gearbeitet, Europas erfolgreichster Gesundheitspräventionskampagne. Im Interview spricht er darüber, warum Angst keine Botschaft ist, was eine gute Präventionskampagne wirklich ausmacht, und […]
Grundlagen Zukunftskommunikation
Warum Organisationen Zukunftsthemen so schlecht kommunizieren. Und was stattdessen funktioniert. Es gibt zwei Arten, über die Zukunft zu kommunizieren. Die erste ist Buzzword-Kommunikation: KI-getrieben, disruptiv, transformativ, nachhaltig, zukunftsfähig. Diese Wörter haben alle eines gemeinsam: Sie sagen nichts. Sie signalisieren Aufmerksamkeit für Trends, ohne eine Haltung zu zeigen. Wer so kommuniziert, hat verstanden, dass Zukunftsthemen wichtig […]
Public Affairs: Ein Experte über Vorurteile und politische Sichtbarkeit
Ein Gespräch mit Stefan Mannes, Politikberater und Kommunikationsstratege Stefan Mannes hat als Gründer und Geschäftsführer der Berliner Agentur kakoii Verbände wie den Bundesverband der Kieferorthopäden und den Bundesverband der Kapitalbeteiligungsgesellschaften bei ihrer politischen Kommunikation beraten: zwei Organisationen aus vollkommen verschiedenen Feldern, mit vollkommen verschiedenen Themen. Was ihn an beiden Projekten beschäftigt hat, war dieselbe Grundaufgabe: […]