Wer für ein Thema kämpft, das keine starke Lobby hat, muss besonders gut kommunizieren.
Eine Advocacy-Kampagne ist keine Werbekampagne. Sie will keine Kaufentscheidung auslösen, sondern eine gesellschaftliche Haltung verschieben, politischen Druck erzeugen oder Aufmerksamkeit für ein Thema herstellen, das zu wenig Aufmerksamkeit bekommt. Das ist eine andere Aufgabe, mit anderen Mitteln und anderen Erfolgskriterien.
Die größte Herausforderung ist dabei nicht die eigene Anhängerschaft. Die ist meistens schon überzeugt. Die Herausforderung ist das Publikum, das noch nicht überzeugt ist: Menschen, die das Thema für weniger dringlich halten, die konkurrierende Anliegen priorisieren oder die schlicht nicht wissen, dass es dieses Thema gibt. Für dieses Publikum muss Kommunikation gemacht werden, nicht für die, die sowieso schon nicken.
Für die Caritas habe ich öffentlichkeitswirksame Aktionen zum Thema Armut in Deutschland verantwortet, für die Deutsche Kinder- und Jugendstiftung zum Thema frühkindliche Bildung, für Unicef Awarenesskampagnen zum Weltaidstag und zur Solidarität mit dem Sudan. Was alle diese Kampagnen verbindet: ein Thema, das gesellschaftlich relevant ist, aber keine automatische Aufmerksamkeit erzeugt, und die Aufgabe, diese Aufmerksamkeit herzustellen.
Stellen Sie sich diese Fragen?
- Wie machen wir ein Thema sichtbar, das keine starke mediale Eigendynamik hat?
- Wie erreichen wir Menschen jenseits unserer eigenen Zielgruppe?
- Wie übersetzen wir gesellschaftliche Komplexität in eine Botschaft, die hängen bleibt?
- Wie erzeugen wir öffentlichkeitswirksame Aktionen, die in die Berichterstattung gelangen?
- Wie verbinden wir Awareness mit Fundraising in einer Kampagne?
- Wie mobilisieren wir Multiplikatoren und Partnerorganisationen für unser Anliegen?
- Wie bauen wir digitale Reichweite für ein gesellschaftliches Thema auf?
Wenn Sie eine oder mehrere dieser Fragen kennen: Das ist der richtige Ausgangspunkt.
Workshop oder Beratung – oder beides.
Je nach Ausgangslage biete ich zwei Formate an, die sich kombinieren lassen.
| Workshop · Thema & Wirkung | Strategische Beratung auf Zeit |
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Ein intensiver Arbeitstag für Kampagnen- und Kommunikationsteams aus NPOs, NGOs und sozialen Organisationen. Wir analysieren Thema, Zielgruppen und Wettbewerbsumfeld, entwickeln Botschaften und Kanalstrategie und definieren Formate für öffentliche Wirkung.
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Als externer Berater, Kampagnenstratege oder Sparringspartner. Mit dem Blick von außen und dem Verständnis für die Eigenlogik gesellschaftlicher Kommunikation.
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Was wir gemeinsam bearbeiten.
- Themenpositionierung und Framing: Wie stellt man die richtige Frage, bevor man antwortet?
- Botschaftsentwicklung: Einfach, präzise, für Menschen außerhalb der eigenen Filterblase
- Öffentlichkeitswirksame Aktionen: Konzept, Ort, Timing, Bildsprache
- Mediale Kommunikation: Wie kommt das Thema in die Berichterstattung?
- Digitale Kampagnenstrategie: Social Media, Content, Reichweite
- Koalitionsaufbau: Welche Partnerorganisationen verstärken die Botschaft?
- Verknüpfung von Awareness und Fundraising in einer Kampagne
Sie sind in guter Gesellschaft.
Im Laufe meiner Karriere habe ich Advocacy-Kampagnen und gesellschaftliche Kommunikation für unterschiedliche Träger begleitet, darunter:
- Unicef Deutschland
- Plan International
- Deutsche Kinder- und Jugendstiftung
- Deutsches Rotes Kreuz (DRK)
Lassen Sie uns reden.
Kein Briefing nötig. Eine kurze Beschreibung Ihrer Situation reicht. Schreiben Sie mir – ich melde mich innerhalb von 48 Stunden.
Hintergrund und Grundlagen: Grundlagen NPO-Kampagnen & Advocacy. Weitere Beratungs- und Workshopformate im Bereich NPO & NGO: NPO & NGO: Kommunikation, Kampagnen und Fundraising, Fundraising, Gesundheitskommunikation & Prävention und Marke, Positionierung & Arbeitgebermarke.
