Wer Präventionskampagnen macht, arbeitet gegen einen starken Widerstand: Menschen halten sich selten für gefährdet. Sie wissen oft, was gesünder wäre. Und sie tun es trotzdem nicht. Angst funktioniert kurzfristig und beschädigt langfristig. Fakten allein überzeugen nicht. Und Moral erzeugt Abwehr, nicht Änderung.
Was funktioniert, ist Empowerment. Botschaften, die Menschen das Gefühl geben, dass sie etwas tun können und dass es sich lohnt, es zu tun.
Botschaften, die ohne Stigmatisierung auskommen. Botschaften, die sich an echte Menschen richten, nicht an eine homogene Risikogruppe, die es in dieser Form gar nicht gibt. Die Grundlagen der Gesundheitskommunikation beschreiben diese Mechanismen ausführlicher.
„Gib AIDS keine Chance“ ist Europas erfolgreichste Gesundheitspräventionskampagne. Ich habe sie entwickelt und über viele Jahre gemeinsam mit der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung begleitet. Was diese Kampagne von vielen anderen unterscheidet, ist nicht das Budget. Es ist die Grundentscheidung: Aufklärung als Einladung, nicht als Warnung. Als Ermutigung, nicht als Drohung.
Ausgangspunkt
Zusammenarbeit
FORMAT A
Ein intensiver Arbeitstag für Kommunikations- und Kampagnenteams aus Gesundheitsbehörden, Hilfswerken und sozialen Organisationen. Wir analysieren Zielgruppen und Botschaften, entwickeln ein Kampagnenkonzept und definieren Kanäle und Formate.
Der Workshop umfasst 1 Tag (intensiv) oder 2 Tage (mit Umsetzungsphase) und deckt Zielgruppenanalyse und Risikogruppenkommunikation, Botschaftsentwicklung ohne Stigmatisierung, Kampagnenkonzept (Kanäle, Formate, Timing) sowie konkrete Maßnahmen mit Prioritäten ab.
FORMAT B
Als externer Berater, Kampagnenstratege oder Sparringspartner – mit dem Blick von außen und dem Verständnis für die spezifischen Anforderungen der Gesundheitskommunikation. Dazu gehören Kampagnenstrategie und Botschaftsentwicklung, Zielgruppen- und Kanalstrategie, kreative Konzeption und Kampagnenbegleitung, Evaluation und Wirkungsmessung – projekthaft oder als fortlaufende Begleitung.
Natürlich sind auch individuelle Maßnahmen und Pakete möglich.
Inhalte
Was ist die übergreifende Botschaft, die die gesamte Kommunikation zusammenhält?
Wer soll erreicht werden, und was bewegt diese Menschen wirklich?
Empowerment statt Angst, Information statt Moral
Wie stellt man die richtige Frage, bevor man die Antwort kommuniziert?
Welche Formate und Kanäle erreichen welche Zielgruppen?
Kommunikation: Wie spricht man über Risiken ohne Ausgrenzung?
Wie misst man Verhaltensänderung als Kampagnenziel?
Nutzung moderner digitaler Tools in der Kommunikation.
Referenzen
Grundlagen
Grundlagen Gesundheitskommunikation ↗︎ Übersicht NPO-Kommunikation ↗︎ B2B Leadgenerierung ↗︎ Data-Driven Marketing ↗︎ Growth Marketing ↗︎Kontakt
Seit über 25 Jahren berate ich Gesundheitsbehörden, Präventionsprogramme und soziale Organisationen in Kampagnenstrategie und Kommunikation. Für die BZgA habe ich Europas erfolgreichste Gesundheitspräventionskampagne „Gib AIDS keine Chance“ entwickelt und über viele Jahre begleitet. Eine kurze Beschreibung Ihrer Situation reicht. Schreiben Sie mir – ich melde mich innerhalb von 48 Stunden.