Eine starke Marke macht Ihren Auftrag verständlich und Ihre besonderen Qualitäten erkennbar.
Eine starke Marke hilft Menschen zu verstehen, wofür Ihre Organisation steht, was sie leistet und weshalb sie Vertrauen verdient. Sie gibt auch Ihrem Team Orientierung: bei einer neuen Kampagne, im Gespräch mit Förderern, in einer Stellenanzeige oder bei der Frage, welche Aufgabe Sie künftig übernehmen möchten. Ich unterstütze Sie dabei, diese gemeinsame Grundlage zu entwickeln.
Gemeinnützige Organisationen haben dabei besondere Aufgaben. Ein Verband muss unterschiedliche Mitglieder zusammenhalten. Eine soziale Einrichtung spricht zugleich Menschen an, die ihre Angebote brauchen, und Fachkräfte, die dort arbeiten könnten. Eine Stiftung möchte ihren Auftrag erklären und passende Partner finden. Eine gute Positionierung berücksichtigt diese Unterschiede und bringt sie unter dem Dach einer glaubwürdigen Marke zusammen.
Ich berate Geschäftsführungen und Kommunikationsverantwortliche persönlich. Mit über 25 Jahren Erfahrung in Strategie, Marke und Kommunikation kann ich vorhandene Überlegungen einordnen, die entscheidenden Fragen herausarbeiten und anspruchsvolle Konzepte selbst entwickeln. Zu meiner Erfahrung gehören Projekte für große gemeinnützige und soziale Organisationen ebenso wie die Zusammenarbeit mit überschaubaren Teams.
Wir schauen uns Ihre Organisation genau an: ihren Auftrag, ihre Leistungen, ihre Geschichte und die Erwartungen der Menschen, mit denen sie arbeitet. Daraus entsteht eine Positionierung, die sich erklären und im Alltag verwenden lässt. Sie erhalten eine fundierte Grundlage für Sprache, Inhalte, Gestaltung und die Zusammenarbeit mit externen Partnern.
Zur Marke gehört auch Ihr Auftreten als Arbeitgeber. Der gesellschaftliche Sinn einer Aufgabe ist ein wichtiger Teil davon. Ebenso zählen Führung, Zusammenarbeit, Entwicklungsmöglichkeiten und die konkreten Arbeitsbedingungen. Ich helfe Ihnen, aus diesen tatsächlichen Qualitäten ein überzeugendes und glaubwürdiges Arbeitgeberprofil zu entwickeln. So können Bewerbende erkennen, was Ihre Organisation bietet und was sie von ihnen erwartet.
Ausgangspunkt
Zusammenarbeit
FORMAT A
Im Markenworkshop bringen wir Leitung, Kommunikation und wichtige interne Perspektiven zusammen. Wir arbeiten mit Ihren vorhandenen Materialien und den Fragen, die Ihre Organisation gerade beschäftigen.
Ein intensiver Tag schafft eine gemeinsame Arbeitsgrundlage. Wenn eine umfassende Markenstrategie, zusätzliche Gespräche oder ein ausgearbeitetes Kommunikationskonzept gebraucht werden, planen wir die anschließende Phase von Anfang an mit.
FORMAT B
Meine Beratung begleitet Sie bei der Entwicklung, Schärfung oder Neuausrichtung Ihrer Marke. Sie erhalten einen unabhängigen Blick und einen erfahrenen Partner, der die strategische und konzeptionelle Arbeit persönlich übernimmt.
Wir legen Ergebnis, Umfang und Beteiligte vorab fest. Die Beratung kann einen konkreten Entscheidungspunkt klären oder Ihr Team über die gesamte Markenentwicklung begleiten. Entscheidend ist, dass die neue Positionierung im Arbeitsalltag trägt.
Von einer ersten Einschätzung bis zur vollständigen Markenstrategie: Wir wählen den Umfang, der Ihrer Aufgabe gerecht wird und zu Ihrer Organisation passt.
Inhalte
Auftrag, Leistungen und Haltung so beschreiben, dass Menschen Ihre Organisation verstehen.
Herausarbeiten, was Ihre Organisation auszeichnet und worauf sie mit Recht stolz sein kann.
Eine klare Linie entwickeln, die unterschiedliche Aufgaben unter einer gemeinsamen Marke verbindet.
Die Perspektiven von Unterstützenden, Förderern, Mitarbeitenden und Menschen, die Ihre Angebote nutzen, berücksichtigen.
Ein verständliches Selbstbild, überzeugende Kernbotschaften und brauchbare redaktionelle Leitlinien entwickeln.
Vorhandene Erkenntnisse auswerten und gezielt klären, wie die Organisation von außen gesehen wird.
Sinn, Zusammenarbeit und tatsächliche Arbeitsbedingungen zu einem glaubwürdigen Angebot für Fachkräfte verbinden.
Gremien und Team beteiligen und die neue Positionierung in Entscheidungen und Kommunikation übersetzen.
Referenzen
Organisationen, für die ich im Laufe meiner Karriere gearbeitet habe, überwiegend als Geschäftsführer der Agentur kakoii.
Kontakt
Sie möchten Ihre Marke schärfen oder stehen vor einer Neuausrichtung? Ich bringe über 25 Jahre Erfahrung in Strategie, Marke und Kommunikation mit. Beschreiben Sie mir kurz Ihre Aufgabe und den Anlass. Ich antworte innerhalb von 48 Stunden.