Warum der gemeinnützige Sektor eine 15-Prozent-Norm fürs Vererben diskutieren sollte Im Sommer 2025 saß ich mit dem Geschäftsführer einer gemeinnützigen Organisation beim Mittagessen. Wir sprachen über Erbschaftsfundraising. Über Broschüren, Veranstaltungen, sensible Beratung, Testamentsratgeber. Also über all das, was man heute eben tut, wenn man Menschen dafür gewinnen will, über ihren...
Übersetzen, nicht vereinfachen. Was gute Wissenschaftskommunikation leistet und warum sie schwieriger ist als sie aussieht. Es gibt einen Satz, der in der Wissenschaftskommunikation immer wieder fällt: Man muss komplexe Dinge einfach erklären. Das ist falsch. Nicht grundsätzlich, aber in der Konsequenz, die viele daraus ziehen: dass Vereinfachung das Ziel ist....
Ein Gespräch mit Stefan Mannes, Politikberater und Kommunikationsstratege Stefan Mannes begleitet die Kommunikation rund um die Entwicklung des ehemaligen Flughafens Tempelhof in Berlin: ein Vorhaben, das lokale Politik, Bezirksverwaltungen und Bürgerinnen und Bürger gleichzeitig adressiert und dafür Ausstellungen, Informationsmärkte und Beteiligungsformate einsetzt. Er hat eine klare Haltung dazu, warum Bürgerbeteiligung...
Ein Gespräch mit Stefan Mannes, Politikberater und Kommunikationsstratege Stefan Mannes hat gesellschaftliche Kampagnen sehr unterschiedlicher Träger begleitet: das bayerische Volksbegehren „Rettet die Bienen“, das als das erfolgreichste Volksbegehren der Bundesrepublik gilt, die Berliner Kirchenkampagne Pro Reli zum Thema Religionsunterricht an Schulen sowie öffentlichkeitswirksame Aktionen für die Caritas und die Deutsche...
Ein Gespräch mit Stefan Mannes, Politikberater und Kommunikationsstratege Stefan Mannes berät seit über 25 Jahren politische Akteure, Parteien und Organisationen. Er hat auf Bundes- und Landesebene gearbeitet, für SPD-Bundestagsfraktion, FDP und ÖDP, den Deutschen Beamtenbund bei einer gewerkschaftsinternen Wahlkampagne beraten und das Erzbistum Berlin bei der Kommunikation zur Katholischen Kirchenwahl...
Eine NPO-Marke ist kein Logo. Warum Positionierung für soziale Organisationen wichtiger ist als für kommerzielle Unternehmen. Markenführung wird in vielen NPOs als Luxus betrachtet, als etwas, das sich kommerzielle Unternehmen leisten, das aber für Organisationen mit gesellschaftlichem Auftrag zweitrangig ist. Diese Haltung ist falsch, und sie schadet den Organisationen, die...
Für ein Thema kämpfen, das keine starke Lobby hat. Was Advocacy-Kommunikation leisten kann und was nicht. Eine Advocacy-Kampagne ist keine Werbekampagne. Sie will keine Kaufentscheidung auslösen. Sie will eine gesellschaftliche Haltung verschieben, politischen Druck erzeugen oder Aufmerksamkeit für ein Thema herstellen, das zu wenig Aufmerksamkeit bekommt. Das klingt nach mehr....
Angst ist keine Botschaft. Was Gesundheitskommunikation wirklich leisten kann und warum so viele Kampagnen scheitern. Gesundheitskommunikation ist das anspruchsvollste Feld der gesellschaftlichen Kommunikation. Nicht weil die Themen schwierig sind, auch wenn sie das oft sind. Sondern weil das Ziel so hoch gesteckt ist: Verhalten ändern. Bei Menschen, die niemand zwingen...
Wer spendet, schenkt Vertrauen. Was Fundraising wirklich ist und warum so viele Organisationen es falsch verstehen. Fundraising wird in vielen Organisationen als Technik verstanden: der richtige Betreff, die richtige Länge, der richtige Zeitpunkt des Versands. Diese Fragen sind nicht falsch. Aber sie sind nachrangig. Die entscheidende Frage im Fundraising ist...
Wer nicht in der Sprache der Politik spricht, wird nicht gehört. Grundlagen der Public-Affairs-Kommunikation für Verbände und Institutionen. Public Affairs ist das am häufigsten missverstandene Feld der politischen Kommunikation. Wer den Begriff hört, denkt oft an Lobbying im pejorativen Sinne: an geheime Treffen, bezahlte Einflussnahme, intransparente Netzwerke. Das ist ein...
