Shitstorm gegen Milram: „So wie die Verpackung aussieht, ist sie definitiv ein politisches Statement“ Der Käsehersteller Milram bekam für eine Vielfaltskampagne einen Shitstorm. Kommunikationsberater Stefan Mannes sagt: Die Idee war gut, die Umsetzung miserabel. Interview vom 20.8.2025 Mit einer limitierten Version seiner Verpackungen wollte der Käsehersteller eine jüngere Zielgruppe ansprechen....
Werbelegende Rory Sutherland erzählt gern diese Anekdote: Mustafa Kemal Atatürk wollte das Verschleiern unattraktiv machen. Statt es zu verbieten, erklärte er den Schleier zur Pflicht für Prostituierte. Boom. Problem gelöst. Ob historisch oder Legende – die Pointe ist: Normen lassen sich seitwärts kippen, während andere frontal gegen Windmühlen kämpfen. Urlaub...
Prolog: Post vom Rand der Aufmerksamkeit Zwölfmal blinkte meine LinkedIn-Inbox nach Weihnachten. Man bedankte sich für meine Jahresbetrachtung, fand sie aber „viel zu lang“. Eine volle Bildschirmseite voller Umwege, Pausen und Kästner-Zeilen – eine Zumutung für Timelines, die nach zwei Zeilen schon weiterwischen. Doch was, wenn sich die Welt nicht...
Trendforschung trifft Praxis Wenn Top-Manager eine Strategiepräsentation mit Zukunftsdaten spicken, fällt fast immer derselbe Name: The Future Laboratory. Seit zwei Jahrzehnten liefert die Londoner Denkfabrik nicht nur bunte Folien, sondern belastbare Szenarien, die von LVMH bis Patagonia in Vorstandsetagen zirkulieren. Für ihren neuen Report vereinte das Team verbale Tiefeninterviews, ethnografische...
Wenn ein Sprachmodell heute in Sekundenschnelle einen Geschäftsplan oder ein Liebesgedicht auswirft, wirkt es, als ströme Bewusstsein durch Microchips. Wir applaudieren dem Ergebnis – und übersehen, dass darin nichts erklärt wird. Genau diesen Kurzschluss hat mein Freund und Designforscher Michael Hohl bereits 2012 in seinem Essay „Knowing without Understanding“ seziert...
Manchmal stolpert man durchs Netz wie durch ein Museum, das zum Panoptikum der Gegenwart wird. Überall tauchen Fabelwesen auf, als hätte Hans Arp eine Zeitreise gemacht und die Surrealisten auf TikTok losgelassen. Da schwimmt ein dreibeiniger Hai in Nike-Sneakern – Tralalero Tralala – neben dem Militär-Krokodil-Bomber Bombardiro Crocodilo, und aus...
Seit drei Jahren schreibe ich Drehbücher. Die meiste Zeit ringe ich mit Wahrhaftigkeit – manchmal aber auch mit Haien auf Skiern. Vor einiger Zeit landete ein Exposé auf meinem Tisch, das ich erst für Satire hielt: Sharkslalom. Die Prämisse? Ein genetisch modifizierter Hai, der durch die Alpen flüchtet, weil sein...
Über Preise, Maßstäbe und die Frage, wann Kommunikation wirklich etwas leistet Was ist gute Kommunikation, wenn sie nicht einfach verkaufen soll? Wenn sie von Städten, Ministerien, Kulturinstitutionen, öffentlichen Einrichtungen, Stiftungen, NGOs oder gemeinwohlorientierten Organisationen kommt? Wenn sie Menschen nicht nur zu einer Handlung bewegen, sondern ihnen Orientierung geben soll? Diese...
Der Radiosender m94,5 befragte Politikberater Stefan Mannes im Kontext der Bundestagswahl 2025 zu möglichen Nachteilen von kleinen Parteien. Die für Herbst 2025 geplante Bundestagswahl wird überraschend um fünf Monate vorgezogen. Offiziell heißt es seitens der Regierung, die politische Lage erfordere rasches Handeln und eine zügige Klärung der Mehrheitsverhältnisse. Doch wie...
Warum Kulturkommunikation mehr ist als Öffentlichkeitsarbeit Es gibt Orte, die sind mehr als Architektur. Sie stehen in der Stadt wie ein Gedächtnis. Man läuft an ihnen vorbei, manchmal jahrelang, nimmt sie wahr und übersieht sie zugleich. Sie gehören zum Bild, zum Rhythmus, zur inneren Karte einer Stadt. Und doch können...
