Was ich von GIB AIDS KEINE CHANCE über Kommunikation gelernt habe
Es gibt Kampagnen, die sind größer als Werbung. GIB AIDS KEINE CHANCE war so eine Kampagne. Vielleicht die wichtigste Schule meiner beruflichen Laufbahn. Mehr als zehn Jahre war ich an ihr beteiligt: in der strategischen Kampagnenführung, in der Beratung der BZgA-Leitung, in der operativen Entwicklung einzelner Teilkampagnen wie „mach’s mit“, den Kampagnen zum Welt-Aids-Tag und […]
Den Holocaust hat es nie gegeben
Der Satz, der stören sollte Es gibt Kampagnen, die man nicht vergisst, weil sie schön waren. Und es gibt Kampagnen, die man nicht vergisst, weil sie etwas riskiert haben. Die Kampagne für den Förderkreis Holocaust Denkmal gehört für mich in die zweite Kategorie. Sie begann mit einem Satz, den man eigentlich nicht auf einem Plakat […]
75 Jahre Pogromnacht: Erinnerung ist keine Rückschau. Sie ist Gegenwartsarbeit.
Anlässlich des 75. Jahrestags der Pogromnacht hat Public Marketing einen Beitrag über die kommunikative Begleitung des Gedenkens veröffentlicht. Für mich ist das mehr als ein redaktioneller Anlass. Es gibt Projekte, die liegen näher an meinem beruflichen und persönlichen Kern als andere. Das Gedenkportal Zukunft braucht Erinnerung gehört dazu. Ich habe es mitgegründet, weil mich die […]
Personalwirtschaft: Wie können wir Migrationsskeptiker überzeugen?
Interview mit Stefan Mannes zu Fachkräftemangel, Arbeitsmigration und der geplanten Gesetzgebung des Bundestages Der Fachkräftemangel ist omnipräsent. Das zeigen aktuelle Studien. Aktuell liegt eine Anfrage einer Organisation auf meinem Schreibtisch, die eine Kampagne gegen antimuslimische Narrative starten möchte – mit kleinem und zeitlich begrenztem Budget. Ein gutes, aber unmögliches Unterfangen. Soziologen und Migrationsforscherinnen betonen, dass […]
KI in Organisationen: Aufgaben, Prozesse, Menschen, Tools
Es gibt drei Arten, wie Organisationen mit KI umgehen, und alle drei führen ins Leere. Die erste: KI als IT-Projekt. Eine Abteilung wird beauftragt, eine Lösung zu finden, am besten eine, die alle Probleme löst. Nach sechs Monaten gibt es eine Excel-Liste mit vierzig Tools, drei Pilotprojekte und keinen einzigen Anwendungsfall im Tagesgeschäft. Die zweite: […]
B2B Growth Marketing für den Mittelstand
Den ROI steigern durch B2B Growth Marketing und Growth Hacking als Marketing Strategien für B2B Unternehmen und B2B SaaS Die heutige Wirtschaftslandschaft erfordert von Entscheidungsträgern eine tiefgreifende Transformation ihrer gewohnten Vorgehensweisen bei der Markterschließung. Es reicht längst nicht mehr aus sich auf rudimentäre Methoden zu verlassen um den dauerhaften Erfolg einer Organisation zu sichern. Vielmehr […]
Degepol (de’ge’pol) – Deutsche Gesellschaft für Politikberatung e.V für Ethik sowie Vertrauen und Transparenz
Die komplexe Struktur moderner politischer Entscheidungsfindung erfordert eine strukturierte und nachvollziehbare Kommunikation zwischen staatlichen Institutionen und der Zivilgesellschaft. In diesem dynamischen Umfeld übernimmt die hier betrachtete berufsständische Vereinigung eine richtungsweisende Rolle für alle Akteure der Branche. Diese wichtige Organisation setzt sich seit 2002 unermüdlich für die Professionalisierung der politischen Kommunikation auf allen Ebenen ein. Konkret […]
B2B-Kommunikation: Ein Experte darüber, warum 70 Prozent der Kaufentscheidung ohne den Vertrieb fallen
Ein Gespräch mit Stefan Mannes, Kommunikationsberater Stefan Mannes berät seit über 25 Jahren Unternehmen, Institutionen und Organisationen in strategischer Kommunikation. Er hat für Innovationsstandorte wie Adlershof und die Zukunftsorte Berlin gearbeitet, DeepTech-Startups positioniert und B2B-Unternehmen mit erklärungsbedürftigen Produkten geholfen, ihre Kommunikation vom Produktdatenblatt zur strategischen Erzählung zu entwickeln. Er kennt die typischen Fehler der B2B-Kommunikation […]
Erbschaftsmarketing, Erbschaftsfundraising, Nachlassabwicklung für Stiftung, gemeinnützig Organisation
In der Welt der Philanthropie findet gegenwärtig ein historischer Wandel statt, der die finanzielle Architektur von Non-Profit-Organisationen grundlegend verändert. Während klassische Spendenkampagnen oft auf kurzfristige Unterstützung zielen, rückt das Erbschaftsmarketing als Instrument für die langfristige Existenzsicherung immer stärker in den Fokus. Wir befinden uns in einer Ära, in der jährlich Milliarden Euro vererbt werden, und […]
Stiftungsmarketing, Stiftungskommunikation und Stiftungsfundraising
Warum eine Stiftung heute professionelles Stiftungsmarketing benötigt. In der heutigen Zeit stehen gemeinnützige Organisationen vor der Herausforderung, dass die Aufmerksamkeit in einer digitalisierten Gesellschaft ein knappes Gut geworden ist. Die Welt der deutschen Stiftungen hat sich in den letzten Jahrzehnten massiv verändert. Während früher viele Stiftungen eher im Stillen wirkten und getreu dem Motto Gutes […]