Gesellschaftliche Mehrheiten entstehen nicht von selbst.
Gesellschaftliche Kampagnen haben kein Wahlergebnis, das sie beendet. Sie haben einen Meinungsbildungsprozess, den sie beeinflussen wollen, und oft eine rechtliche oder politische Schwelle, die sie überschreiten müssen. Die eigentliche Herausforderung ist dabei selten die Kommunikation mit den Überzeugten. Die eigentliche Herausforderung ist die Kommunikation mit denjenigen, die noch nicht überzeugt sind. Die Grundlagen der Kampagnenkommunikation beschreiben diese Mechanismen ausführlicher.
Das bayerische Volksbegehren „Rettet die Bienen“ gilt als das erfolgreichste Volksbegehren der Bundesrepublik. Die Berliner Kirchenkampagne Pro Reli zum Thema Religionsunterricht an Schulen war eine der intensivsten gesellschaftlichen Debatten, die Berlin in den letzten Jahren geführt hat. Beide Kampagnen haben gemeinsam, dass sie breite Koalitionen mobilisieren mussten, die weit über die eigentliche Trägerbasis hinausgingen. Und beide haben gezeigt, dass eine starke Botschaft allein nicht reicht. Es braucht auch die richtigen Formate, die richtigen Kanäle und den richtigen Zeitpunkt.
Für Träger wie die Caritas und die Deutsche Kinder- und Jugendstiftung habe ich öffentlichkeitswirksame Aktionen verantwortet, die gesellschaftliche Themen wie Armut in Deutschland und frühkindliche Bildung in die politische Debatte eingebracht haben.
Stellen Sie sich diese Fragen?
- Wie erreichen wir Menschen jenseits unserer eigenen Bubble?
- Wie formulieren wir unsere Botschaft so, dass sie anschlussfähig ist, ohne verwässert zu wirken?
- Wie bauen wir eine Koalition auf, die breiter ist als unsere Kernunterstützer?
- Welche Kanäle sind bei welchen Zielgruppen wirklich relevant?
- Wie organisieren wir eine Kampagne unter Zeitdruck mit begrenzten Ressourcen?
- Wie gehen wir mit Gegenwind und medialer Kritik um?
- Was bleibt nach der Kampagne: Wie verstetigen wir die Wirkung?
Wenn Sie eine oder mehrere dieser Fragen kennen: Das ist der richtige Ausgangspunkt.
Workshop oder Beratung, oder beides.
Je nach Ausgangslage biete ich zwei Formate an, die sich kombinieren lassen.
| Workshop · Strategie & Mobilisierung | Strategische Beratung auf Zeit |
|---|---|
| Ein intensiver Arbeitstag für Kampagnenteams und Trägerorganisationen. Wir analysieren Ausgangslage und Zielgruppen, entwickeln Kernbotschaften und Mobilisierungsstrategie und definieren, welche Formate und Kanäle für Ihr Anliegen tragen. Der Workshop umfasst 1 Tag (intensiv) oder 2 Tage (mit Umsetzungsphase) und deckt Analyse von Thema, Zielgruppen und Wettbewerbsumfeld, Kernbotschaften und Framing, Koalitionsstrategie und Mobilisierungsformate sowie Kanalstrategie (digital, analog, medial) ab. | Als externer Sparringspartner, Kampagnenberater oder projektbezogener Stratege, mit dem Blick von außen und dem Verständnis für die Bedingungen öffentlicher Meinungsbildung. Dazu gehören Kampagnenstrategie und Botschaftsentwicklung, öffentlichkeitswirksame Aktionen und Formate, mediale Kommunikation und PR, digitale Reichweite und Content-Strategie, projekthaft oder als fortlaufende Begleitung. |
Was wir gemeinsam bearbeiten.
- Positionierung und Framing des Anliegens
- Kernbotschaften für unterschiedliche Zielgruppen und Kanäle
- Koalitionsstrategie: Wer sind die richtigen Partner und Multiplikatoren?
- Öffentlichkeitswirksame Aktionen: Formate, Orte, Timing
- Digitale Strategie: Social Media, Content, Reichweite
- Mediale Kommunikation: Wie kommt das Thema in die Berichterstattung?
- Reaktionskommunikation bei Gegenwind und Kritik
Wie sich diese Prinzipien auf die Bürgerbeteiligung übertragen lassen, beschreibt der verwandte Grundlagenartikel.
Sie sind in guter Gesellschaft.
Im Laufe meiner Karriere habe ich gesellschaftliche Kampagnen unterschiedlicher Träger begleitet, darunter:
- Volksbegehren „Rettet die Bienen“ Bayern
- Volksbegehren Pro Reli, Berlin
- Caritas Deutschland
- Flughafen Berlin Tempelhof
- Deutsche Kinder- und Jugendstiftung
Lassen Sie uns reden.
Seit über 25 Jahren berate ich als Politikberater und Kommunikationsstratege Organisationen, Initiativen und Verbände in Kampagnenstrategie und gesellschaftlicher Mobilisierung. Vom Volksbegehren „Rettet die Bienen“ über Pro Reli bis zu Advocacy-Kampagnen für Caritas und DKJS. Ich bin Mitglied der Deutschen Gesellschaft für Politikberatung (degepol). Kein Briefing nötig. Eine kurze Beschreibung Ihrer Situation reicht. Schreiben Sie mir, ich melde mich innerhalb von 48 Stunden. Hier finden Sie meine Kontaktdaten.
Grundlagen Kampagnenkommunikation. Interview: Kampagnen & Volksbegehren, ein Experte über Mehrheiten und Mobilisierung. Übersicht: Politikberatung & Public Affairs. Weitere Beratungsformate: Wahlkommunikation, Bürgerbeteiligung und Public Affairs.
