Warum der gemeinnützige Sektor eine 15-Prozent-Norm fürs Vererben diskutieren sollte Im Sommer 2025 saß ich mit dem Geschäftsführer einer gemeinnützigen Organisation beim Mittagessen. Wir sprachen über Erbschaftsfundraising. Über Broschüren, Veranstaltungen, sensible Beratung,...
Eine NPO-Marke ist kein Logo. Warum Positionierung für soziale Organisationen wichtiger ist als für kommerzielle Unternehmen. Markenführung wird in vielen NPOs als Luxus betrachtet, als etwas, das sich kommerzielle Unternehmen leisten, das...
Für ein Thema kämpfen, das keine starke Lobby hat. Was Advocacy-Kommunikation leisten kann und was nicht. Eine Advocacy-Kampagne ist keine Werbekampagne. Sie will keine Kaufentscheidung auslösen. Sie will eine gesellschaftliche Haltung verschieben,...
Angst ist keine Botschaft. Was Gesundheitskommunikation wirklich leisten kann und warum so viele Kampagnen scheitern. Gesundheitskommunikation ist das anspruchsvollste Feld der gesellschaftlichen Kommunikation. Nicht weil die Themen schwierig sind, auch wenn sie...
Wer spendet, schenkt Vertrauen. Was Fundraising wirklich ist und warum so viele Organisationen es falsch verstehen. Fundraising wird in vielen Organisationen als Technik verstanden: der richtige Betreff, die richtige Länge, der richtige...
In den letzten Wochen habe ich als Geschäftsführer meiner Agentur kakoii ein Projekt geleitet, das zwei Linien meiner Arbeit zusammenführt: politische Kommunikation und Kirche. Für das Erzbistum Berlin durfte ich die Kampagne...
Gestern habe ich einen Begriff gelernt, der mir seitdem hartnäckig nachläuft. Er fiel in einem Gespräch mit jemandem aus einer Umwelt-NGO, eher leise als programmatisch, und vielleicht gerade deshalb mit Wirkung: intertemporale...
HIV und Aids gehören zu den Themen, die mich beruflich lange begleiten. Mehr als zehn Jahre war ich als Geschäftsführer meiner Agentur kakoii in die strategische Leitung von GIB AIDS KEINE CHANCE...
Über Preise, Maßstäbe und die Frage, wann Kommunikation wirklich etwas leistet Was ist gute Kommunikation, wenn sie nicht einfach verkaufen soll? Wenn sie von Städten, Ministerien, Kulturinstitutionen, öffentlichen Einrichtungen, Stiftungen, NGOs oder...
Warum Kulturkommunikation mehr ist als Öffentlichkeitsarbeit Es gibt Orte, die sind mehr als Architektur. Sie stehen in der Stadt wie ein Gedächtnis. Man läuft an ihnen vorbei, manchmal jahrelang, nimmt sie wahr...