Fractional CMO vs. Vollzeit-CMO – wann sich welches Modell lohnt Die Frage ist nicht, ob Ihr Unternehmen strategische Marketingführung braucht – sondern in welcher Form. Ein Vollzeit-CMO bringt volle Verfügbarkeit und tiefe Einbindung. Ein Fractional CMO bringt dieselbe strategische Kompetenz, aber flexibler und zu einem Bruchteil der Kosten. Welches Modell...
Die Marketingleitung fällt aus – Elternzeit, Kündigung, Langzeiterkrankung, offene Nachfolge. Oder Sie befinden sich in einer Phase, in der Sie strategische Marketingkompetenz brauchen, aber noch nicht wissen, ob die Stelle dauerhaft besetzt werden soll. In beiden Fällen ist ein Marketing Manager auf Zeit – oft auch als Interim Marketing Manager...
Sie suchen jemanden, der Ihr Marketing strategisch führt – aber eine Festanstellung kommt gerade nicht infrage. Vielleicht ist Ihr Unternehmen zu klein für eine Vollzeitstelle auf dieser Ebene. Vielleicht brauchen Sie erst Klarheit darüber, was ein Marketingleiter bei Ihnen eigentlich tun sollte. Oder vielleicht wollen Sie flexibel bleiben. In all...
Ein Innovationsstandort ist kein Gewerbegebiet. Was Forschungsstandorte kommunikativ leisten müssen und warum die meisten dabei scheitern. Wer Adlershof zum ersten Mal besucht, ist überrascht. Keine grauen Industriehallen, kein anonymes Gewerbequartier. Stattdessen: Laborgebäude neben Startups, Humboldt-Universität neben Mittelständlern, Forscherinnen aus dreißig Ländern neben Unternehmern, die aus denselben Laboren heraus Firmen gegründet...
Warum das beste Produkt nicht gewinnt. Was DeepTech-Kommunikation von normaler Startup-Kommunikation unterscheidet. Es gibt eine verbreitete Annahme in der Gründerszene: Wenn das Produkt gut genug ist, spricht es für sich selbst. Diese Annahme ist falsch. Nicht weil gute Produkte nicht erfolgreich wären, sondern weil „für sich selbst sprechen“ keine Kommunikationsstrategie...
Ein Gespräch mit Stefan Mannes, Kommunikationsberater und Geschäftsführer der Agentur kakoii Stefan Mannes hat für die Caritas zwei grundlegend verschiedene Positionierungsprojekte entwickelt: die Neuausrichtung der Altenhilfe und den Markenaufbau für Caritas Gesundheit Berlin. Im Interview spricht er darüber, wie Sprache Haltung verändert, warum weiche Faktoren in der Medizin keine weichen...
Ein Gespräch mit Stefan Mannes, Kommunikationsberater und Geschäftsführer der Agentur kakoii Stefan Mannes hat für Unicef, Brot für die Welt und die Diakonie Katastrophenhilfe Fundraisingkampagnen entwickelt. Im Interview spricht er über den Unterschied zwischen einer guten Spende und einer, die wirklich wirkt, und über eine Idee, die das Erbschaftsfundraising in...
Ein Gespräch mit Stefan Mannes, Kommunikationsberater und Geschäftsführer der Agentur kakoii Stefan Mannes hat zehn Jahre lang auf strategischer und operativer Ebene an „Gib AIDS keine Chance“ gearbeitet, Europas erfolgreichster Gesundheitspräventionskampagne. Im Interview spricht er darüber, warum Angst keine Botschaft ist, was eine gute Präventionskampagne wirklich ausmacht, und warum Unaufgeregtheit...
Warum Organisationen Zukunftsthemen so schlecht kommunizieren. Und was stattdessen funktioniert. Es gibt zwei Arten, über die Zukunft zu kommunizieren. Die erste ist Buzzword-Kommunikation: KI-getrieben, disruptiv, transformativ, nachhaltig, zukunftsfähig. Diese Wörter haben alle eines gemeinsam: Sie sagen nichts. Sie signalisieren Aufmerksamkeit für Trends, ohne eine Haltung zu zeigen. Wer so kommuniziert,...
Ein Gespräch mit Stefan Mannes, Politikberater und Kommunikationsstratege Stefan Mannes hat Verbände wie den Bundesverband der Kieferorthopäden und den Bundesverband der Kapitalbeteiligungsgesellschaften bei ihrer politischen Kommunikation beraten. Zwei Organisationen aus vollkommen verschiedenen Feldern, mit vollkommen verschiedenen Themen. Was ihn an beiden Projekten beschäftigt hat, war dieselbe Grundaufgabe: wie man für...
