Politikberater Stefan Mannes über die Wahlkampfstrategie der NPD
Die Französische Streetpress interviewte Politikberater Stefan Mannes zur Frage, was die Partei damit erreichen will und wie ihre Chancen stehen, die Deutschen damit zu erreichen.
„Maria statt Scharia“, „Geld für die Oma statt für Sinti und Roma“. Mit provokanten Slogans versucht sich die NPD auch im Wahlkampf 2013 zu positionieren.
Traditionelle Provokation? Verzweifelter Kampf gegen die politische Bedeutungslosigkeit? Oder berechtigte Strategie um eine möglicherweise wachsend xenophobe deutsche Wählerschaft anzusprechen? Politikberater Stefan Mannes beantwortet diese und viele andere Fragen im Interview.
((Automatisierte Übersetzung // Link zum Original am Ende des Artikels))
„Ja zu Maria, nein zur Scharia!“: Die deutsche Rechtsextreme provoziert.
Am Sonntag gehen die Deutschen an die Urnen, um ihre Abgeordneten zu wählen. Kondome, die an Ausländer versendet werden, um sie an der Fortpflanzung zu hindern, provokative Plakate… Die extreme Rechte setzt auf Provokation und steht dazu.
„Miniröcke, nicht Minarette!“, „Ja zu Maria, nein zur Scharia!“, „Geld für Oma, nicht für Roma und Sinti“: Die Plakate der Nationaldemokratischen Partei Deutschlands (NPD) sind alles andere als zurückhaltend. Am Sonntag, den 22. September, müssen unsere Nachbarn jenseits des Rheins an die Urnen gehen, um ihre Abgeordneten zu wählen. Während der gesamten Kampagne hat die neofaschistische Partei die Provokation gespielt. Eine gut geölte Strategie, die von zwei deutschen Kommunikationsexperten analysiert wurde.
Provokation: Das Herzstück der Kommunikationsstrategie der NPD basiert auf Provokation. Ziel: Aufmerksamkeit erregen. Bereits 2011, bei den Landtagswahlen, präsentierte die Partei auf ihren Plakaten ein „Gas geben“ vor dem Jüdischen Museum Berlin. Darauf war der damalige Parteivorsitzende, Udo Voigt, auf einem Motorrad zu sehen.
„Indem sie ‚Gas geben‘ vor dem Jüdischen Museum platzieren, nimmt die Botschaft offensichtlich eine ganz andere Dimension an. Natürlich ist klar, dass die NPD nicht für die Beibehaltung der unbegrenzten Geschwindigkeit auf Autobahnen eintritt“, ironisiert Benjamin Gürkan, Chef der Kommunikationsagentur Politicom.
Obwohl das Plakat an sich von sehr schlechtem Geschmack ist, ist es aus Marketingsicht ziemlich effektiv, erklärt Stefan Mannes, Chef der politischen Kommunikationsagentur Kakoii:
„Die Partei hat wenig Mittel und mit nur ein paar Plakaten wurden sie auf einmal von über 400.000 Menschen gesehen und gehört, weil die gesamte lokale Presse darüber berichtete. Hinter dieser Provokation steckt eine ganze Rechnung. Diese Art von Plakat ist normalerweise für die eigene Kundschaft gedacht, um sie zu motivieren, und nicht, wie im Fall eines klassischen Produkts, potenzielle Wähler zu überzeugen.“
Spaltungen: Die Strategie der NPD besteht auch darin, die Spaltung innerhalb der deutschen Gesellschaft weiter zu vertiefen. Plakate wie „Ja zu Maria! Nein zur Scharia!“ oder „Miniröcke! Nicht Minarette!“ spalten. Benjamin Gürkan erklärt, dass „man die Aufmerksamkeit der Leute bekommt, indem man komplexe Themen vereinfacht, indem man sagt ‚Islam gleich Scharia‘, und den Menschen das Gefühl gibt, dass ihre Lebensweise bedroht ist, zum Beispiel durch Minarette und verschleierte Frauen.“
„Aber das Traurigste daran ist, dass Menschen, die Opfer von rassistisch motivierter Gewalt sein könnten oder waren, diese Plakate sehen müssen“, bedauert Sabine Seyb von der NGO ReachOut, einer Organisation, die Opfern von fremdenfeindlichen, antisemitischen und homophoben Handlungen hilft.
Keine Ideen: Laut Stefan Mannes greift die NPD Minderheiten nur an, „um ihren Mangel an Programm zu kaschieren.“ Klartext, mangels glaubwürdiger Ideen für die Debatte, starten sie provokative Aktionen, die sich gegen die klassischen Sündenböcke der extremen Rechten richten: Migranten, Homosexuelle und Linke.
Andererseits gewinnt die NPD Punkte, wenn sie auf den „latenten Rassismus in der Gesellschaft“ setzt, räumt Sabine Seyb von ReachOut ein. Genau darauf basiert auch die Strategie der NPD: Sich hervorzuheben, indem sie behauptet, laut auszusprechen, was die Mehrheit insgeheim denkt. Das erklärt auch Frank Franz, Sprecher der Partei: „Unser Ziel sind die Menschen, die mit uns übereinstimmen, aber oft nicht wagen, es zu sagen.“
Widerstand: Dieser Pseudo-Heroismus geht Hand in Hand mit einer Opferstrategie. Frank Franz meint, seine Partei werde „ständig kriminalisiert oder von den etablierten Medien totgeschwiegen.“ In der Stadt Bad Hersfeld im Land Hessen hat die Stadtverwaltung die Plakate der NPD entfernt, da sie als diskriminierend eingestuft wurden. Obwohl das Gericht der rechtsextremen Partei Recht gab, kämpfen einige Bürger weiterhin gegen diese rassistischen Wahlkampagnen: „In manchen Stadtteilen entfernen die Bewohner die an Laternenpfählen angebrachten NPD-Plakate mit Bolzenschneidern“, berichtet Sabine Seyb.
Zum Artikel im französischen Original
Stefan Mannes ist Geschäftsführer der Berliner Kommunikationsagentur kakoii und berät politische Akteure, Parteien und Organisationen in politischer Kommunikation und Kampagnenstrategie. Mehr zu seiner Arbeit im Bereich Wahlkommunikation und Politikberatung & Public Affairs. Wer das Gespräch sucht, ist willkommen: Kontakt.
