Wer nicht kommuniziert, wird nicht gehört.
Public Affairs ist die professionellste und am häufigsten missverstandene Disziplin der politischen Kommunikation. Es geht nicht darum, Entscheider zu beeindrucken oder Netzwerke zu pflegen. Es geht darum, Positionen so zu formulieren, dass sie im politischen Prozess anschlussfähig sind. Wer das nicht kann, bleibt unsichtbar. Nicht weil sein Anliegen irrelevant wäre, sondern weil es nicht in der Sprache formuliert ist, in der politische Entscheidungen fallen.
Fachverbände und Unternehmen, die sich in politischen Debatten positionieren wollen, stehen vor einer doppelten Aufgabe: Sie müssen ihre Expertise verständlich machen und gleichzeitig zeigen, dass ihr Anliegen gesellschaftlich relevant ist. Wer nur das erste tut, bleibt im Fachlichen. Wer nur das zweite tut, verliert die Glaubwürdigkeit.
Ich habe Verbände wie den Bundesverband der Kieferorthopäden und den Bundesverband der Kapitalbeteiligungsgesellschaften dabei beraten, ihre fachlichen Positionen in öffentliche und politische Kommunikation zu übersetzen. Das ist kein Lobbying im klassischen Sinne. Es ist strategische Kommunikationsberatung für Organisationen, die in einem politischen Umfeld gehört werden wollen.
Stellen Sie sich diese Fragen?
- Wie übersetzen wir unsere fachliche Position in eine Botschaft, die auch Nicht-Experten überzeugt?
- Wie positionieren wir uns in einer politischen Debatte, ohne uns zu verbiegen?
- Welche Kanäle sind für unsere Public-Affairs-Arbeit wirklich relevant?
- Wie bauen wir Sichtbarkeit auf, die über einzelne Kampagnen hinaus wirkt?
- Wie kommunizieren wir mit Parlamentarierinnen und Parlamentariern, Ministerien und Verwaltung?
- Wie reagieren wir, wenn unsere Position öffentlich angegriffen wird?
- Was ist der Unterschied zwischen einer Pressemitteilung und politischer Kommunikation?
Wenn Sie eine oder mehrere dieser Fragen kennen: Das ist der richtige Ausgangspunkt.
Workshop oder Beratung – oder beides.
Je nach Ausgangslage biete ich zwei Formate an, die sich kombinieren lassen.
| Workshop · Position & Wirkung | Strategische Beratung auf Zeit |
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Ein intensiver Arbeitstag für Kommunikations- und Vorstandsteams aus Verbänden, Unternehmen oder Institutionen. Wir analysieren Ihre aktuelle Positionierung im politischen Umfeld, entwickeln Kernbotschaften und eine Kanalstrategie und definieren, wie Sie Ihre Anliegen wirksam platzieren.
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Als externer Berater, Sparringspartner oder projektbezogener Kommunikationsstratege. Mit dem Blick von außen und dem Verständnis dafür, wie politische Meinungsbildung funktioniert.
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Was wir gemeinsam bearbeiten.
- Positionierung im politischen Umfeld: Wofür stehen Sie und wie wird das wahrgenommen?
- Botschaftsentwicklung: Wie formuliert man Fachpositionen für politische und mediale Adressaten?
- Stakeholder-Analyse: Wer entscheidet, wer beeinflusst, wer blockiert?
- Mediale Kommunikation: Wie kommt Ihr Thema in die öffentliche Debatte?
- Digitale Sichtbarkeit: Wie bauen Sie eine Präsenz auf, die über Einzelkampagnen hinaus wirkt?
- Reaktionskommunikation: Wie antworten Sie auf politischen oder medialen Gegenwind?
- Interne Kommunikation: Wie nehmen Sie Mitglieder und Gremien mit?
Sie sind in guter Gesellschaft.
Im Laufe meiner Karriere habe ich Verbände und Institutionen in ihrer Public-Affairs-Kommunikation beraten, darunter:
- Bundesverband der Kieferorthopäden
- Bundesverband der Kapitalbeteiligungsgesellschaften
- Friedrich Ebert Stiftung
- Stiftung EVZ
- Nationale Armutskonferenz
Lassen Sie uns reden.
Kein Briefing nötig. Eine kurze Beschreibung Ihrer Situation reicht. Schreiben Sie mir – ich melde mich innerhalb von 48 Stunden. Weitere Beratungs- und Workshopformate im Bereich politische Kommunikation: Politikberatung & Public Affairs, Wahlkommunikation, Kampagnen & Volksbegehren und Bürgerbeteiligung. Hintergrund und Grundlagen: Grundlagen Public Affairs.
