Forschungseinrichtungen und Forschungtandorte: Beratung & Workshop
Ein Innovationsstandort ist mehr als eine Adresse. Er ist eine Behauptung über die Zukunft.
Ein Beispiel: Adlershof ist der größte Wissenschafts- und Technologiepark Deutschlands. Laborgebäude, Forschungsinstitute, über 1.200 Unternehmen, Ausgründungen aus der Humboldt-Universität, Firmen, die an Materialien, Optik, Photonik, erneuerbaren Energien und Medizintechnik arbeiten. Forscherinnen und Unternehmer, die in denselben Gebäuden sitzen, aus Laboren Produkte machen und aus Ideen Firmen. Das ist ein Ökosystem, kein Gewerbegebiet. Aber dieses Ökosystem kommuniziert sich nicht von selbst. Wer den Standort nicht kennt, weiß nicht, was er bedeutet.
Investoren, Talente, politische Entscheider, Medien, potenzielle Partner: Sie alle müssen verstehen, warum ein Standort relevant ist, welche Mehrwerte er bietet und welche gesellschaftliche Rolle er spielt.
Diese Verstehensarbeit ist Kommunikationsarbeit. Und sie ist strategisch, nicht dekorativ. Für die WISTA und die Zukunftsorte Berlin habe ich als Geschäftsführer der Agentur kakoii Standortkommunikation entwickelt, die über Webauftritte und Broschüren hinausgeht. Narrative, die zeigen, warum Berlins Innovationsstandorte für die Zukunft der Stadt und für die Grand Challenges unserer Zeit relevant sind. Nicht Selbstdarstellung, sondern Positionierung im gesellschaftlichen Kontext: Innovation, die an den großen Fragen der Zeit arbeitet.
Ausgangspunkt
Stellen Sie sich
diese Fragen?
01 Wie kommunizieren wir den Mehrwert unseres Standorts jenseits von Flächenangeboten und Infrastruktur?
02 Wie entwickeln wir ein Narrativ, das Investoren, Talente und politische Akteure gleichzeitig anspricht?
03 Wie machen wir das Ökosystem unseres Standorts sichtbar: die Vernetzung, den Austausch, die Dynamik?
04 Wie positionieren wir uns im Kontext gesellschaftlicher Herausforderungen, ohne abstrakt zu klingen?
05 Wie kommunizieren wir die Unternehmen und Institutionen an unserem Standort als Teil eines größeren Zusammenhangs?
06 Wie entwickeln wir eine digitale Kommunikationsstrategie, die unsere Zielgruppen wirklich erreicht?
07 Wie bauen wir Sichtbarkeit auf, die über Fachöffentlichkeit und Standortpresse hinausgeht?
Zusammenarbeit
Workshop oder Beratung —
oder beides.
FORMAT A
Workshop
in intensiver Arbeitstag für Führungs- und Kommunikationsteams. Wir analysieren die aktuelle Positionierung, entwickeln ein tragfähiges Narrativ für den Standort, definieren eine Kommunikationsstrategie und erarbeiten eine konkrete Marketingplanung. Auf Wunsch begleite ich das Team anschließend bei der Umsetzung.
Der Workshop umfasst 1 Tag (intensiv) oder 2 Tage (mit Umsetzungsphase) und deckt
- Positionsanalyse und Wettbewerbskontext,
- Narrativentwicklung (Mehrwert, Relevanz, Gesellschaft),
- Zielgruppen (Investoren, Talente, Politik, Medien),
- Marketingplanung (Maßnahmen, Kanäle, Ressourcen, Timing)
- sowie Team-Coaching für die Umsetzung ab.
FORMAT B
Strategische Beratung auf Zeit
Als externer Berater, Kampagnenstratege oder Sparringspartner – mit dem Blick von außen und dem Verständnis für die spezifischen Anforderungen von Forschungseinrichtungen und Innovationsstandorten.
Dazu gehören
- Standortpositionierung und Markenstrategie,
- Narrativentwicklung und Kommunikationskonzep,
- digitale Kommunikation und Kampagnen,
- Ökosystemkommunikation (Vernetzung sichtbar machen)
projekthaft oder als fortlaufende Begleitung.
Natürlich biete ich auch individuell zugeschnittene Angebotspakete an.
"Kein Briefing nötig. Eine kurze Beschreibung Ihrer Situation reicht."
Inhalte
Was wir gemeinsam
bearbeiten.
Standortnarrativ
Was macht diesen Standort einzigartig, und wie formuliert man das überzeugend?
Positionierung
im gesellschaftlichen Kontext: Innovation und Grand Challenges verbinden
Zielgruppenstrategie
Was brauchen Investoren, Talente, politische Akteure und Medien?
Ökosystemkommunikation
Vernetzung, Austausch und Dynamik sichtbar machen
Digitale Strategie
Website, Social Media, Content, Suchmaschinen-Optimierung
Unternehmens-kommunikation
Einzelne Akteure im Gesamtnarrativ positionieren
Kampagnen für Sichtbarkeit
jenseits der Fachöffentlichkeit
Vernetzungsformate
Denn Innovation entsteht durch Austausche
Referenzen
Sie sind in guter Gesellschaft.
Marken für die ich im Laufe meiner Karriere gearbeitet habe, überwiegend als Geschäftsführer der Agentur kakoii.
Kontakt
Lassen Sie uns reden
Seit über 25 Jahren berate ich Forschungseinrichtungen, Innovationsstandorte und Technologieparks in Positionierung, Narrativ und Kommunikation. Eine kurze Beschreibung Ihrer Situation reicht. Schreiben Sie mir – ich melde mich innerhalb von 24 Stunden.