Angst ist keine Botschaft. Was Gesundheitskommunikation wirklich leisten kann und warum so viele Kampagnen scheitern. Gesundheitskommunikation ist das anspruchsvollste Feld der gesellschaftlichen Kommunikation. Nicht weil die Themen schwierig sind, auch wenn sie das oft sind. Sondern weil das Ziel so hoch gesteckt ist: Verhalten ändern. Bei Menschen, die niemand zwingen...
Wer spendet, schenkt Vertrauen. Was Fundraising wirklich ist und warum so viele Organisationen es falsch verstehen. Fundraising wird in vielen Organisationen als Technik verstanden: der richtige Betreff, die richtige Länge, der richtige Zeitpunkt des Versands. Diese Fragen sind nicht falsch. Aber sie sind nachrangig. Die entscheidende Frage im Fundraising ist...
Wer nicht in der Sprache der Politik spricht, wird nicht gehört. Grundlagen der Public-Affairs-Kommunikation für Verbände und Institutionen. Public Affairs ist das am häufigsten missverstandene Feld der politischen Kommunikation. Wer den Begriff hört, denkt oft an Lobbying im pejorativen Sinne: an geheime Treffen, bezahlte Einflussnahme, intransparente Netzwerke. Das ist ein...
Beteiligung ist keine Veranstaltung. Was Bürgerbeteiligung wirklich bedeutet und warum sie so oft scheitert. Bürgerbeteiligung hat in den letzten zwei Jahrzehnten einen Bedeutungszuwachs erfahren, der mit ihrem tatsächlichen Qualitätszuwachs nicht immer Schritt gehalten hat. Planungsbehörden beteiligen Bürgerinnen und Bürger, weil es rechtlich vorgeschrieben ist oder weil sie Konflikten aus dem...
Gesellschaftliche Mehrheiten entstehen nicht durch gute Argumente allein. Was Kampagnen wirklich bewegt. Eine Kampagne ist kein Projekt. Sie ist ein Versuch, die öffentliche Meinung zu einem Thema in eine bestimmte Richtung zu bewegen, mit begrenzten Ressourcen, unter Wettbewerb und gegen den Widerstand derer, die ein gegenläufiges Interesse haben. Das klingt...
Strategien im Wahlkampf für die Bundestagswahl und die Beeinflussung der Wähler durch gezielte Wahlentscheidung sowie professionelle Wahlkampfkommunikation Die Architektur einer modernen politischen Kampagne erfordert ein tiefgreifendes Verständnis der psychologischen und soziologischen Mechanismen die den politischen Wettbewerb in einer komplexen Mediendemokratie bestimmen. Ein erfolgreicher Wahlkampf ist heute längst keine bloße Aneinanderreihung...
Marketingstrategie für Opern und Festspiele. So gelingt es, internationales Publikum zu erreichen, Sichtbarkeit aufzubauen und Häuser langfristig zu positionieren. Opern und Festspiele nehmen im Kulturmarketing eine besondere Stellung ein. Sie sind die aufwendigsten, kostspieligsten und in ihrer Produktionslogik komplexesten Formate des Kulturbetriebs. Gleichzeitig stehen sie vor einer Kommunikationsaufgabe, die kein...
Theatermarketing | Theater-Marketing: Methoden und Praxisbeispiele Theater Marketing Marketing Forum Marketing Marketing und Management Die Welt der darstellenden Künste befindet sich in einem tiefgreifenden Wandel der sowohl die künstlerische Produktion als auch die betriebswirtschaftliche Steuerung betrifft. In diesem komplexen Umfeld hat sich das Theatermarketing als eine unverzichtbare Disziplin etabliert die...
Ein Gespräch mit Stefan Mannes, Kommunikationsberater und Geschäftsführer der Agentur kakoii Stefan Mannes berät seit über 25 Jahren Kulturinstitutionen, NGOs und Purpose-Driven Brands. Er hat für die Oper im Steinbruch in St. Margarethen eine vollständige Analyse aller digitalen Marketingaktivitäten erstellt, eine 360-Grad-Strategie entwickelt und die Umsetzung begleitet. Er hat eine...
Ein Gespräch mit Stefan Mannes, Kommunikationsberater und Geschäftsführer der Agentur kakoii Stefan Mannes berät seit über 25 Jahren Kulturinstitutionen, NGOs und Purpose-Driven Brands. Er hat für das Militärhistorische Museum in Dresden eine Marken- und Kommunikationsstrategie entwickelt, das Alliiertenmuseum Berlin strategisch begleitet, das Jüdische Museum Berlin bei taktischen Kommunikationsmaßnahmen unterstützt und...
