Kultureinrichtungen stehen vor einer paradoxen Situation: Sie bieten Erfahrungen, die Menschen bewegen – und kämpfen gleichzeitig darum, dass Menschen überhaupt erst kommen. Kulturmarketing ist nicht Werbung für Kultur. Es ist die strategische Arbeit daran, dass Relevanz entsteht – bevor jemand den Eingang betritt.
Kultur braucht kein Marketing, das sie verkauft. Sie braucht Kommunikation, die sie erklärt – und Menschen einlädt, Teil davon zu werden.
Ich unterstütze Kultureinrichtungen aller Art – von Festivals über Galerien bis hin zu Kulturzentren – dabei, ihre Kommunikation strategisch aufzustellen. Die Grundlagen des Kulturmarketings beschreiben die Mechanismen, die dabei eine Rolle spielen. Mit über 25 Jahren Erfahrung in der Kulturkommunikation und dem Wissen, was unter realen Ressourcenbedingungen funktioniert.
Ausgangspunkt
Zusammenarbeit
FORMAT A
Ein praxisorientierter Arbeitstag für Marketing- und Kommunikationsteams. Wir analysieren Ihre aktuelle Kommunikation, schärfen Zielgruppen und Botschaften und entwickeln eine Kanalstrategie, die mit Ihren Ressourcen funktioniert. Der Workshop umfasst 1 Tag (intensiv) oder 2 Tage (mit Umsetzungsphase) und deckt Analyse der aktuellen Kommunikation, Zielgruppen schärfen und Botschaften testen, Kanal- und Contentstrategie sowie konkrete nächste Schritte für Ihr Team ab.
FORMAT B
Als externer Sparringspartner, Interim Communications Lead oder projektbezogener Berater – mit dem Blick von außen und dem Verständnis für die Bedingungen des Kulturbetriebs. Dazu gehören Kommunikationsstrategie und Positionierung, Kampagnenplanung und -steuerung, digitaler Auftritt und Content-Strategie, Presse- und Medienarbeit – projekthaft oder als fortlaufende Begleitung.
Gerne biete ich auch maßgeschneiderte Maßnahmen und Pakete an.
Inhalte
Was ist die zentrale Geschichte, die uns und unser Angebot ausmacht?
Wie unterscheidet man sich in einem Markt der Aufmerksamkeit?
Wirksam — Leads, Qualifizierung, Conversion.
Verschiedene Gruppen brauchen verschiedene Botschaften.
Kompetenz zeigen statt nur Angebotskommunikation.
Messen, was funktioniert. Abstellen, was nicht funktioniert.
Presse und Medienstrategien, die wirklich greifen.
Wie setzten wir künstliche Intelligenz für Kommunikationsthemen ein?
Referenzen
Kontakt
Seit über 25 Jahren berate ich Kulturinstitutionen, Museen, Theater und Festspielhäuser in Strategie, Marke und Kommunikation. Von der Volksbühne Berlin über das Burgtheater Wien bis zur Oper im Steinbruch in St. Margarethen. Eine kurze Beschreibung Ihrer Situation reicht. Schreiben Sie mir – ich melde mich innerhalb von 48 Stunden.