Eine Advocacy-Kampagne ist keine Werbekampagne. Sie will keine Kaufentscheidung auslösen, sondern eine gesellschaftliche Haltung verschieben, politischen Druck erzeugen oder Aufmerksamkeit für ein Thema herstellen, das zu wenig Aufmerksamkeit bekommt. Das ist eine andere Aufgabe, mit anderen Mitteln und anderen Erfolgskriterien. Die beschreiben diese Mechanismen ausführlicher.
Die größte Herausforderung ist dabei nicht die eigene Anhängerschaft, sondern das Publikum, das noch nicht überzeugt ist: Menschen, die das Thema für weniger dringlich halten, die konkurrierende Anliegen priorisieren oder die schlicht nicht wissen, dass es dieses Thema gibt.
Für dieses Publikum muss Kommunikation gemacht werden, nicht für die, die sowieso schon nicken. Für die Caritas habe ich öffentlichkeitswirksame Aktionen zum Thema Armut in Deutschland verantwortet, für die Deutsche Kinder- und Jugendstiftung zum Thema frühkindliche Bildung, für Unicef Awarenesskampagnen zum Weltaidstag und zur Solidarität mit dem Sudan. Was alle diese Kampagnen verbindet: ein Thema, das gesellschaftlich relevant ist, aber keine automatische Aufmerksamkeit erzeugt, und die Aufgabe, diese Aufmerksamkeit herzustellen.
Ausgangspunkt
Zusammenarbeit
FORMAT A
Ein intensiver Arbeitstag für Kampagnen- und Kommunikationsteams aus NPOs, NGOs und sozialen Organisationen. Wir analysieren Thema, Zielgruppen und Wettbewerbsumfeld, entwickeln Botschaften und Kanalstrategie und definieren Formate für öffentliche Wirkung.
1 Tag (intensiv) oder 2 Tage (mit Umsetzungsphase)
FORMAT B
Als externer Berater, Kampagnenstratege oder Sparringspartner. Mit dem Blick von außen und dem Verständnis für die Eigenlogik gesellschaftlicher Kommunikation.
Natürlich biete ich auch individuelle Formate an.
Inhalte
Was ist die große Geschichte, die alles zusammenhält?
Wie stellt man die richtige Frage, bevor man antwortet?
Einfach, präzise, für Menschen außerhalb der eigenen Filterblase
Öffentlichkeitswirksame Aktionen: Konzept, Ort, Timing, Bildsprache
Mediale Kommunikation: Wie kommt das Thema in die Berichterstattung?
Messen, was funktioniert. Abstellen, was nicht funktioniert.
SEO, SEM, Social Media, Content, Reichweite.
Welche Partnerorganisationen verstärken die Botschaft?
Referenzen
Kontakt
Seit über 25 Jahren berate ich NPOs, NGOs und Stiftungen in Kampagnenstrategie, Advocacy und gesellschaftlicher Kommunikation. Eine kurze Beschreibung Ihrer Situation reicht. Schreiben Sie mir – ich melde mich innerhalb von 48 Stunden.