Ausgewählte Beiträge
Keine Tipps-und-Tricks-Listen. Texte, die ich selbst für lesenswert halte zu Kommunikation, Strategie und dem, was Organisationen wirklich bewegt.
Eine NPO-Marke ist kein Logo. Warum Positionierung für soziale Organisationen wichtiger ist als für kommerzielle Unternehmen. Markenführung wird in vielen NPOs als Luxus betrachtet, als etwas, das sich kommerzielle Unternehmen leisten, das...
Für ein Thema kämpfen, das keine starke Lobby hat. Was Advocacy-Kommunikation leisten kann und was nicht. Eine Advocacy-Kampagne ist keine Werbekampagne. Sie will keine Kaufentscheidung auslösen. Sie will eine gesellschaftliche Haltung verschieben,...
Angst ist keine Botschaft. Was Gesundheitskommunikation wirklich leisten kann und warum so viele Kampagnen scheitern. Gesundheitskommunikation ist das anspruchsvollste Feld der gesellschaftlichen Kommunikation. Nicht weil die Themen schwierig sind, auch wenn sie...
Wer spendet, schenkt Vertrauen. Was Fundraising wirklich ist und warum so viele Organisationen es falsch verstehen. Fundraising wird in vielen Organisationen als Technik verstanden: der richtige Betreff, die richtige Länge, der richtige...
Wer nicht in der Sprache der Politik spricht, wird nicht gehört. Grundlagen der Public-Affairs-Kommunikation für Verbände und Institutionen. Public Affairs ist das am häufigsten missverstandene Feld der politischen Kommunikation. Wer den Begriff...
Beteiligung ist keine Veranstaltung. Was Bürgerbeteiligung wirklich bedeutet und warum sie so oft scheitert. Bürgerbeteiligung hat in den letzten zwei Jahrzehnten einen Bedeutungszuwachs erfahren, der mit ihrem tatsächlichen Qualitätszuwachs nicht immer Schritt...
Gesellschaftliche Mehrheiten entstehen nicht durch gute Argumente allein. Was Kampagnen wirklich bewegt. Eine Kampagne ist kein Projekt. Sie ist ein Versuch, die öffentliche Meinung zu einem Thema in eine bestimmte Richtung zu...
Strategien im Wahlkampf für die Bundestagswahl und die Beeinflussung der Wähler durch gezielte Wahlentscheidung sowie professionelle Wahlkampfkommunikation Die Architektur einer modernen politischen Kampagne erfordert ein tiefgreifendes Verständnis der psychologischen und soziologischen Mechanismen...
Marketingstrategie für Opern und Festspiele. So gelingt es, internationales Publikum zu erreichen, Sichtbarkeit aufzubauen und Häuser langfristig zu positionieren. Opern und Festspiele nehmen im Kulturmarketing eine besondere Stellung ein. Sie sind die...
Theatermarketing | Theater-Marketing: Methoden und Praxisbeispiele Theater Marketing Marketing Forum Marketing Marketing und Management Die Welt der darstellenden Künste befindet sich in einem tiefgreifenden Wandel der sowohl die künstlerische Produktion als auch...